用户关联即 ID-Mapping ,是指将同一用户的不同 ID 打通,以贯通用户行为数据,从而能系统地分析用户行为。用户关联可以对用户进行唯一标识,提高用户行为分析的准确性。
小王有很多设备: iPhone、笔记本、台式机等;他也有很多账号:身份证号、银行卡号、手机号、自己家水电燃气账号等;他也会使用很多 App,比如微信、支付宝、淘宝、京东等。在这些设备、账号、App 内,都有一串序列号用来标识 小王 这个人,这些序列号被称为 ID 或用户标识。手机号是用户 ID,身份证号也是用户 ID,微信号也是用户 ID,这些生命周期不同、精度不同的 ID ,都属于小王。用户关联就是将小王的所有 ID 打通,唯一地标识小王这个用户。