1. 渠道简介

字节-巨量引擎渠道特指在使用巨量引擎广告平台投放对应的媒体版位,包含今日头条、西瓜视频、抖音火山版、抖音短视频、番茄小说、穿山甲、Ohayoo精品游戏等。

2. 初次使用推广

初次使用推广功能,请先参考 推广使用指南,完成推广基础设置,包括以下步骤:

1、确保推广内容均已安装神策SDK

2、若推广APP,请先确保打开 trackAppInstall 接口

3、若使用UTM参数,需打开channel_utm开关

4、若使用自定义参数,需打开自定义参数校验 弱校验开关

3. 推广操作步骤

神策广告对接字节-巨量引擎渠道,暂仅支持推广APP。可使用监测追踪、Slink两种方式实现渠道推广与转化回传。

主要流程:

1、配置回传方案

  • 投放oCPX广告必须配置,配置步骤详见 回传配置
  • 在配置回传方案前,请确认媒体侧是否支持对应的回传事件以及回传的属性(例如付费事件、付费事件的金额属性)。如不支持,请联系媒体侧开通白名单。

2、创建监测链接或推广链接

  • 使用监测追踪:创建结果为点击监测链接、曝光监测链接。
  • 使用SLink:创建结果为SLink推广短链、SLink点击监测链接、SLink曝光监测链接。

3、在广告平台后台填写链接,开启广告投放,产生广告点击与转化。

4、在「广告投放报表」查看统计数据,或在「神策-分析」中分析广告效果。

3.1. 推广APP(监测追踪)

3.1.1. 配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击字节-巨量引擎渠道「回传配置」按钮后,配置深度回传窗口期,并新建APP回传方案。

新建回传方案时在“归因转化链路”配置项下可选择事件管理(即新接口)或转化追踪(即老接口),该配置需与您所使用的巨量渠道账户中的「数据对方式(事件管理/转化追踪)」保持一致。

3.1.2. 创建监测链接

在「监测追踪」页面,点击「新建监测链接」按钮后,选择推广渠道=字节-巨量引擎。根据实际推广内容与配置要求,填写相应信息,创建监测链接。

新建监测链接时在“归因转化链路”配置项下可选择事件管理(即新接口)或转化追踪(即老接口),该配置需与您所使用的巨量渠道账户中的「数据对方式(事件管理/转化追踪)」保持一致。

3.1.3. 在广告平台创建事件管理(原转化跟踪)并填写监测链接

登录并进入巨量引擎广告投放后台:https://ad.oceanengine.com/

巨量渠道侧事件管理操作说明文档(媒体文档):https://bytedance.feishu.cn/docx/doxcnGjduLi31vFxhytzdbGw1gf

步骤1:选择账户后点击上方tab资产,在资产页面找到事件管理(原转化跟踪),点击进入

步骤2:点击添加事件。

步骤3:选择需要联调的事件名称,支持同时联调多个事件。

步骤4:设置方式选择【应用API回传】

步骤5:配置展示及有效触点链接。

3.1.4. 在广告平台完成转化联调

联调的目的是完整跑通数据流转:巨量上报点击 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 -> 巨量接收转化 -> 联调成功

步骤1:在【联调工具】页面,点击【开始联调】

步骤2:使用今日头条或者抖音APP扫描二维码并授权。并在手机端下载您的应用APP,触发转化事件,完成联调。

步骤3:手机端点击授权测试

步骤4:刷新信息流,找到联调测试的广告。下载您的应用,触发转化事件,完成联调。

3.1.5. 在广告平台创建广告计划并绑定转化跟踪

转化跟踪创建完成并联调成功后,便可在广告计划中进行关联,从而实现转化数据回传,使用oCPX功能投放广告。


3.1.6. 查看广告数据,分析广告效果

在「广告投放报表」中查看广告统计数据

在「神策-分析」中,分析广告效果

3.2. 推广APP(SLink)

神策广告分析支持 SLink 创建应用直达链接以在媒体侧投放应用直达广告推广 App,具体投放步骤请参考SLink投放指南——字节-巨量引擎

4. 巨量支持的监测参数

神策广告分析通过巨量引擎平台的监测接口,可接收用户点击广告时对应的广告计划、加密设备号等字段信息,并用于广告归因、效果分析。

巨量引擎支持的监测参数(媒体文档)

事件管理(新接口):https://event-manager.oceanengine.com/docs/8650/app_api_docs/

转化跟踪(老接口):https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1696710655781900

5. 巨量支持的回传事件

神策广告分析通过巨量引擎平台的回调接口,可以将采集事件自定义配置成媒体的回传事件,回传给媒体。媒体将根据回传结果进行oCPX效果优化。

5.1. APP推广-API上报

巨量引擎支持的回传事件(媒体文档):

事件管理(新接口):https://event-manager.oceanengine.com/docs/8650/all_events/

转化跟踪(老接口):https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1696710656359439

6. 常见问题

6.1. 媒体后台联调工具中没有显示对应的转化目标

解决办法:对应的权限缺失,请联系媒体或者代理开通对应权限。

6.2. 使用媒体后台联调失败

解决办法1: 请与内部开发同学或者运维同学确认,内部环境是否存在出口域名限制?如存在,请联系神策技术同学获取媒体回传地址,并添加至内部环境出口域名白名单。

解决办法2: APP激活等事件回传场景,SAT侧存在激活窗口期,激活保护期,回传窗口期等限制,如在窗口期内,无对应回传数据为正常现象。此时,建议使用新设备进行调联测试。

解决办法3: 巨量渠道,回传付费事件可以附带金额属性回传,当金额属性回传失败时,请联系媒体或者代理,申请开通白名单权限。