1. 提供的功能

广告素材报表可帮助用户洞察广告素材质量及消耗情况,了解素材展点消等核心表现数据

基于广告营销场景,我们提供了素材生命周期、素材详细数据等功能,可帮助用户:

1.跨渠道拉取素材数据,分析素材在不同渠道的效果规律,将适合的素材投放到合适的渠道

2.基于展点消等核心指标,洞察素材广告表现

3.素材生命周期计算,掌握素材更新迭代规律

2. 支持的渠道与指标

2.1. 支持的渠道

渠道素材及数据获取方式
巨量MarketingAPI 拉取数据
磁力引擎MarketingAPI 拉取数据

2.2. 支持的指标

指标名称定义示例统计规则数据获取方式

消耗

广告主账户所消耗的预算65,956.76统计到小数点后两位MarketingAPI 拉取数据
展示专指媒体平台拉取的广告曝光/展示次数2992633取整MarketingAPI 拉取数据
点击专指媒体平台拉取的广告被点击次数97066取证MarketingAPI 拉取数据
点击率专指媒体平台拉取的广告被点击次数与展示次数比值3.24%取小数点后两位,计算规则为点击率=点击/展示MarketingAPI 拉取数据
点击平均价格广告每一次点击的平均价格0.68取小数点后两位,计算规则为点击平均价格=消耗/点击MarketingAPI 拉取数据

3. 初次使用广告素材报表

3.1. 广告账户授权

在SAT所支持的渠道上授权广告平台账号,授权后即可整点获取广告素材数据,详见帮助文档:广告账户授权管理

4. 详细功能介绍

4.1. 数据筛选

4.1.1. 选择广告

用户点击【选择广告】,则可快速选择广告下的素材数据;支持用户跨广告层级进行搜索,有效提升数据筛选效率

支持跨广告层级数据勾选,用户可勾选不同层级,如广告计划、组、创意,不限范围地任意选择广告数据,让数据选择变得更加随心所欲

支持一键全选与一键取消勾选,如用户勾选账户,即可选择该账户下的所有广告计划、组及创意,提升筛选效率

4.1.2. 其他数据

4.1.2.1. 素材名称及ID搜索

支持输入素材名称或者素材ID,进行单一素材的快速锁定

4.1.2.2. 时间选择

支持用户选择素材时间范围,至多支持一年时间范围的素材数据查询;系统提供了今日、昨日等快捷操作,供用户快速选择时间范围;提供的自定义时间控件,可支持选择任意时间段数据;并将时间进行分时、分日、分周等对时间范围内的数据进行切分

4.1.2.3. 素材类型

支持按视频、图片及文案对素材数据进行筛选,帮助用户有针对性地进行素材分析

4.1.2.4. 标签筛选

用户在素材库对素材进行管理与打标签,生成的标签,可在广告素材报表进行筛选,快速查询相同标签的广告素材,洞察不同标签下的素材表现

4.2. 素材生命周期

4.2.1. 单指标切换与多指标对比

支持单指标切换,可切换的指标包括消耗、展示、点击、点击率及千次展示费用;此外,支持多指标对比分析

4.2.2. 汇总与TOP素材生命周期

支持汇总数据、TOP5数据及TOP10数据灵活切换;例如,在消耗指标下选择显示TOP5素材数据,系统则将消耗排名前TO5的素材数据聚合,进行生命周期可视化展示

4.3. 数据详情

基于数据筛选条件,素材的明细数据将通过列表进行统计展示;默认列表字段包括素材名称、标签、消耗、展示等,用户可在自定义列中进行管理;

4.3.1. 数据报表

图片类型的素材,支持放大查看;视频类型的素材,支持播放预览;方便用户对素材内容进行剖析;展点消等素材数据,在报表中一览无遗

4.3.2. 查看关联创意

支持用户查看素材下所关联的广告创意,包括素材的详细信息、关键指标及具体创意

5. 注意事项

5.1. 安装神策内容管理

使用广告素材报表前,需提前安装神策内容管理,否则导致素材无法预览及素材标签不可用

5.2. 几种素材无法预览的场景

1.用户在SAT【广告账户授权】中授权绑定部分媒体账户时,未勾选相关权限,导致素材URL无法拉取成功;如,用户在【广告账户授权】中授权绑定推广渠道【巨量引擎】的媒体账户时,未勾选“允许开发者管理敏感物料”,会导致该渠道的素材URL无法获取,且无法预览素材

2.SAT0.4版本中接入素材数据的渠道有【巨量引擎】及【磁力引擎】,其他渠道暂无素材数据,暂不知素材预览,后续版本中将陆续接入

3.【巨量引擎】渠道中部分素材来源受渠道影响,将无法获取到素材数据;如巨量创意、易拍视频、推送视频、星图视频、千川上传、组织共享、行业产品中心等来源

6. 日常QA

1.如果我将【广告素材库】中某素材的某标签删掉,为什么【广告素材报表】中该素材已经删掉的标签依旧可见?

答:【广告素材库】中对某素材删除标签后,系统将过段时间进行自动缓存刷新;刷新后【广告素材报表】下的该素材已经删掉的标签将不可见

当然,您也可以点击【广告素材报表】刷新按钮,则可快速完成缓存刷新