渠道简介

腾讯广告渠道特指在使用腾讯广告平台投放对应的媒体版位,包含:微信朋友圈,微信公众号与小程序,腾讯平台与内容媒体(包含腾讯看点,QQ,腾讯音乐及游戏,腾讯视频),优量汇,QQ购物。

注:腾讯广告渠道并不是对所有广告主都开通全部媒体投放权限。具体可投放媒体广告位需要广告主在开通账户时,咨询代理和渠道直客。

先决条件

若要使用渠道追踪功能,请先行检测 trackAppInstall 接口是否成功调用。

若未成功调用,则请查阅「如何判断成功调用 trackAppInstall接口」进行配置。

若成功调用,则直接进入第二步“创建链接”;

注:若当前调用的仍是旧版 trackInstallation 接口,请查阅「如何切换 trackAppInstall 接口」进行配置 

创建链接

腾讯广告渠道转化归因分为新版转化归因链路和旧版转化归因链路,这两种链路神策都支持。具体描述详见腾讯广告官方文档:https://developers.e.qq.com/docs/guide/conversion/introduction

选择基础信息

新链路

只需要选择渠道类型、设备类型、需要推广的应用

旧链路

需要选择新链路选择的以外,还要额外选择账户信息


有两种方式可以到达账户配置页面,方式一为选择账户下的新增账户;方式二为渠道管理的账户配置


设置深度回传事件

神策在创建渠道链接中支持设置深度回传功能,可给广告平台回传多种事件,提高模型准确度。

设置深度回传事件前需首先配置好线索回传事件,若当前广告平台没有设置线索回传事件,则请查看「渠道管理」文档进行配置。

深度回传事件的频次控制

首次:仅首次触发深度回传事件时进行回传,如“注册”行为

每次:每次触发深度回传事件时都进行回传,如“加购”行为

深度回传事件的属性筛选

支持单深度回传事件的属性筛选,暂不支持在单深度回传事件中筛选多个属性。

回传付费事件金额

当对应渠道回传事件类型为“付费”类型时,支持将“付费”事件中的金额属性值同步回传给渠道。勾选“回传属性值”,选择需要回传的金额类属性(下拉列表中仅展示数值型属性)以及对应的金额单位(支持的金额单位为元、角、分)。注:神策广告分析支持付费金额的回传,腾讯广告渠道是否接收付费金额事件,需要跟渠道对接人确认。

输入渠道信息

神策支持输入下列多维度渠道信息,方便后续按照各个维度分别进行渠道投放效果的分析。

渠道信息

释义

活动名称广告系列活动 utm_campaign,一般用于标识推广活动名称,例如周末大促,双 11 活动等
广告来源广告系列来源 utm_source,一般用于标识流量来源,引荐来源网址:baidu、sina、sohu
广告媒介广告系列媒介 utm_medium,一般用于标识广告媒介,营销媒介:cpc、banner、edm
广告内容广告系列内容 utm_content,一般用于区分广告
关键词广告系列字词 utm_term,一般用于标识付费关键字,主要适用于 SEM


神策支持新增自定义属性功能方便您自定义维度的分析。

注意:创建渠道链接时神策默认已经支持的渠道参数跟宏变量不允许重复填入文本框内,如果填入将会提示错误,填入前请认真比对API文档(/支持情况及目前默认生成参数及宏变量


如下为默认支持且可用于分析渠道层级详情信息的事件属性及用户属性

事件属性显示名

事件属性名

用户属性显示名

用户属性名

渠道广告主 ID$channel_account_id首次渠道广告主 ID$first_channel_account_id
渠道广告计划 ID$channel_campaign_id首次渠道广告计划 ID$first_channel_campaign_id
渠道广告组 ID$channel_adgroup_id首次渠道广告组 ID$first_channel_adgroup_id
渠道广告创意 ID$channel_ad_id首次渠道广告创意 ID$first_channel_ad_id
渠道广告计划名称$channel_campaign_name首次渠道广告计划名称$first_channel_campaign_name
渠道广告组名称$channel_adgroup_name首次渠道广告组名称$first_channel_adgroup_name
渠道广告创意标题$channel_ad_name首次渠道广告创意标题$first_channel_ad_name

联调测试

填入监测链接

复制在神策广告分析上创建生成的待投放的监测链接地址,填到腾讯广告后台。步骤如下:


注意:1.激活事件是神策默认回传的事件,腾讯广告渠道也是默认接收的,所以针对激活事件扽转化目标,广告主不用在神策后台进行配置。

            2.腾讯广告后台的付转化费目标,单指付费次数。神策广告分析支持付费金额的回传,腾讯广告渠道是否接收付费金额事件,需要跟渠道对接人确任。

            3.目前渠道后台没有显示的深度转化目标,如果广告主想要试投放,需要联系渠道对接人申请加白权限。


检测转化上报

在神策生成完渠道链接之后,按照渠道指引步骤进行转化联调。如遇到步骤问题,可咨询渠道对接人或者合做代理商。


注意事项!
在第三方平台联调成功后,必须要在神策系统中查询到对应包含渠道信息匹配成功的 App 激活事件,且广告商收到激活匹配回调的数据后(可咨询神策值班同学确认是否回调成功),才能投放链接。

链接投放

  • 转化联调完成后即可在渠道后台开启正式投放。