1. 提供的功能
渠道管理可以帮助用户查看、管理已对接的媒体渠道。
对于媒体渠道,渠道管理提供了三个配置功能:渠道归因配置、回传配置、密钥配置。
2. 媒体渠道
媒体渠道:特指媒体广告投放平台,如腾讯广告、字节-巨量引擎、百度营销平台等,通常需广告主开通账户付费推广,具备广告监测、转化回传能力。
神策广告目前已于18余家媒体平台,24个媒体推广渠道完成监测回传对接,支持接收媒体平台广告点击,并在归因转化后,向媒体平台回传转化数据。
监测回传已对接的渠道列表如下:
推广渠道 | 对应媒体流量 | 推广内容类型 | 点击监测 | 转化回传 | 备注说明 |
---|
腾讯广告
| 腾讯系核心媒体,如下: - 微信:朋友圈、公众号
- 资讯:腾讯视频、腾讯新闻、微视
- QQ:看点、腾讯音乐、应用宝
- 联盟:优量汇
| APP | √ | √ | 新旧链路均支持,建议使用新链路 |
网页 | √ | √ | 仅指客户自建站,腾讯媒体建站不支持监测回传(如溪径落地页) 仅支持腾讯新链路 |
微信小程序 | √ | √ | 仅支持腾讯新链路 |
微信广告 | 微信朋友圈、公众号 | APP | √ | √ | 腾讯历史投放平台,投放能力已迁移至腾讯广告,将逐步弃用。不建议广告主使用 |
网页 | 平台不支持 | √ |
字节-巨量引擎 | 头条系核心媒体,如下: | APP | √ | √ | 巨量平台已于 2023 年 7 月 31 日下线老版平台,并切换成字节-巨量引擎升级版。不建议广告主使用 |
网页 | √ | √ | 仅指客户自建站,巨量媒体建站(如橙子建站)将通过MKTAPI方式拉取广告数据 |
字节-巨量引擎升级版 | 头条系核心媒体,如下: | APP | √ | √ |
|
网页 | √ | √ | 仅指客户自建站 |
字节-巨量星图 | 巨量引擎推出的基于创作者生态的营销平台,为品牌链接抖音、头条、西瓜多端海量的创作者,提供高价值的内容服务,同时为创作者带来收益 | APP | √ | 平台不支持 |
|
百度-信息流推广 | 百度信息流、百度APP、百度贴吧 | APP | √ | √ |
|
网页 | √ | √ | 仅指客户自建站,百度媒体建站(如基木鱼)将通过MKTAPI方式拉取广告数据 |
百度-搜索推广 | 百度搜索 | APP | √ | √ |
|
网页 | 平台不支持 | √ | 仅指客户自建站,百度媒体建站(如基木鱼)将通过MKTAPI方式拉取广告数据 |
阿里-汇川信息流 | 优酷、书旗小说、豌豆荚 | APP | √ | √ |
|
网页 | 平台不支持 | √ | 仅指客户自建站 |
阿里-汇川搜索 | 神马搜索(UC浏览器搜索)、夸克APP | APP | √ | √ |
|
网页 | 平台不支持 | √ | 仅指客户自建站 |
快手广告 | 快手、快手极速版 | APP | √ | √ |
|
网页 | √ | √ | 仅指客户自建站 |
华为应用市场 | 华为应用商店广告 | APP | √ | √ | 主要用于华为应用商店ocpd投放 |
华为鲸鸿动能 | 华为生态内信息流广告 | APP | √ | √ |
|
小米-Emi信息流 | 小米生态内信息流广告 | APP | √ | √ | 小米应用商店广告不支持监测回传 |
OPPO 营销平台 | OPPO生态内信息流广告 | APP | √ | √ |
|
VIVO 营销平台 | VIVO 生态内信息流广告 | APP | √ | √ |
|
搜狗-搜索推广 | 搜狗搜索 | APP | √ | √ |
|
网页 | 平台不支持 | √ |
|
360-搜索推广 | 360搜索 | 网页 | 平台不支持 | √ |
|
APP | √ | √ |
|
360-移动推广 | 360手机助手、360手机卫士、360清理大师、360浏览器 | APP | √ | √ |
|
网页 | 平台不支持 | √ |
|
360-展示广告 | 360导航、360安全浏览器、360安全卫士、360影视 | 网页 | 平台不支持 | √ |
|
微博-超级粉丝通 | 微博 | APP | √ | √ |
|
B站-必选广告 | B站 | APP | √ | √ |
|
知乎效果营销 | 知乎 | APP | √ | √ |
|
爱奇艺-奇麟营销 | 爱奇艺 | APP | √ | √ |
|
sigmob | 安卓联盟流量为主,主要广告形式为激励视频、小游戏开屏、全屏视频等 | APP | √ | √ |
|
喜马拉雅-声量 | 喜马拉雅APP | APP | √ | √ |
|
快看-后羿智投 | 快看APP | APP | √ | √ |
|
小红书-聚光平台 | 小红书APP | 网页 | 平台不支持 | √ | 仅指客户自建站 |
网易-易效 | 网易新闻APP | APP | √ | √ |
|
网易-有道智选 | 网易有道词典、网易邮箱大师、有道云笔记、中国大学MOOC、有道翻译官和易信等 | APP | √ | √ |
|
美柚-女人通 | 美柚APP | APP | √ | √ |
|
神策广告分析各版本支持情况有差异,最新渠道对接情况请联系对应的商务运营获取
2.1. 渠道归因配置
当使用推广模块功能(即创建链接进行推广时),需要前置配置渠道归因窗口期、保护期(因暂仅支持末次归因,无需配置归因模型)。配置对全渠道生效,暂配置仅包括拉新场景下的 激活归因窗口期、激活保护期。
1、激活归因窗口期:默认7天,可按天、按小时配置;按天最短1天、最长30天;按小时最短1小时、最长24小时;
2、激活保护期:默认30天,按天配置;最短1天,最长365天。
需注意:
1、窗口期、保护期时长越长,数据存储量级越大,对服务器要求更高。若超出默认配置,建议与商务运营沟通对应配置资源方案。
2、修改归因配置不影响历史数据,对新数据归因规则实时生效。请谨慎修改归因配置,以免混淆归因结果。
2.1.1. 设备白名单
支持用户将指定手机设备添加至白名单后,该设备在进行广告归因时可以忽略「激活保护期」的限制进行重复激活归因。
该功能适用于在媒体广告后台做转化联调时,使用同一台手机设备多次进行激活等转化行为回传。用户无需每次切换新设备或清除激活归因记录,即可多次进行转化联调直至联调成功。
详见 设备白名单
2.2. 回传配置
当使用推广模块,在媒体渠道投放并需要进行转化回传时,需要前置配置该渠道的回传方案。
支持按渠道配置回传方案与回传窗口期,详见 回传配置
2.3. 密钥配置
当使用推广模块,在部分媒体渠道投放需要前置配置该渠道的监测回传密钥,以便完成媒体侧的监测回传鉴权。各渠道密钥配置操作,详见 密钥配置
需注意:此处密钥配置,文案由账号配置修改为密钥配置,其中的内容与广告账户授权无关。后者授权主要服务于广告账户数据拉取,以便在概览、报表中可以查看投放数据。