提供的功能

在 渠道推广介绍 中有介绍到，神策广告分析预置了5个UTM参数用于支持用户对推广或监测链接进行标记。

用户可通过这5个参数区分广告活动、广告来源、广告媒介、广告字词、广告内容，也可以根据实际业务需要自行定义5个参数的用途。

若预置的5个UTM参数仍不能满足客户业务需要，神策广告也支持客户新建自定义参数。

神策广告最新UTM参数对应老的UTM参数参数描述

channel_utm_campaign

utm_campaign广告系列活动，用来标记特定的产品促销活动或战略性广告系列，例如周末活动，双11大促等
channel_utm_sourceutm_source广告系列来源，用来标记流量来源，例如weibo、weixin、edm等

channel_utm_medium

utm_medium广告系列媒介，用来标记广告营销媒介，例如banner、feeds、pre-roll等

channel_utm_term

utm_term广告系列字词，用来标记广告关键词，主要用于 SEM 投放
channel_utm_contentutm_content广告系列内容，用来标记广告创意，主要用于 A/B 测试，标记同一广告间细微差别

需注意：参数值请尽量使用英文字符，中文字符转义后通常较长，易导致链接超长。（媒体平台通常会限制链接长度，过长容易造成无法填写、截断、跳转失效等异常。）

在常用参数管理中，用户可以对上述5个UTM参数的参数值（value）以及自定义参数进行管理：

1、新建/删除常用UTM参数值，支持在新建链接时直接勾选。

2、新建/删除常用自定义参数名称（key）、自定义参数值（value），支持在新建链接时直接勾选。

3、（即将上线）支持对常用参数进行权限控制，管理不同角色可使用的参数名称、参数值权限。

初次使用常用参数管理

UTM参数

根据业务推广场景，定义好5个UTM参数及对应值之后，即可直接使用。

若无需集中管理参数值，或参数使用较临时，可直接在新建链接时填写；

若需集中管理参数值，或频繁使用某个参数值，可以先在常用参数中新建。后续新建链接时，直接选择对应参数即可。

自定义参数

当5个UTM参数仍不能满足场景标记诉求时，可以新增自定义参数用于标记链接。

需注意：新增自定义参数等同于在事件属性表中，新建自定义属性。随意新增自定义参数，将神策分析事件属性表。请根据实际诉求，在与分析师沟通确认后再使用该模块功能。


为规避运营人员误操作、不规范操作导致自定义参数对数仓的污染，神策广告分析提供了强校验、弱校验两种模式供用户选择，以便控制自定义参数的使用：

① 弱校验：默认此种校验模式。用户可勾选常用参数中已建好的自定义参数Name，也可以在新建链接时直接填写新的自定义参数Name，系统将自动新建对应参数并入库。

② 强校验：用户仅可勾选常用参数中已建好的自定义参数Name，不可在新建链接时直接填写新的自定义参数Name。用户新建自定义参数，仅可先在【数据管理】中创建好自定义属性后，才可在新建链接时直接填写对应的新的自定义参数Name。

此外，小程序暂不支持使用自定义参数标记渠道信息。

详细操作说明

管理UTM参数

1、「常用参数管理」-「UTM参数」中，点击对应参数名称的【查看】按钮

2、在侧拉框中，点击【添加参数值】，添加常用UTM参数。添加后的参数值在列表中可见，参数值支持编辑改名、删除、下载。

3、新建链接时，可选择已创建的常用参数值；也可以直接填写新的参数值（需注意，此时新的参数值将不会在「常用参数管理」中保存。）

管理自定义参数

1、「常用参数管理」-「自定义参数」中，点击【创建自定义参数】按钮，创建自定义参数。

2、填写自定义参数中文名（列表中展示的名称，可用于列表中搜索筛选）、参数名称（链接中的英文名，例如xinhuodong）、参数值（例如618）

3、自定义参数新建完成后，参数中文名、参数名称不允许编辑，可以删除（仅在列表中隐藏，链接中已使用的自定义参数仍然生效）；参数值支持编辑改名、删除、下载。

其他

问题：

我想使用UTM参数标记SEM推广的关键词，是否oK？

回答：

可以使用UTM参数或自定义参数，手工标记参数值为关键词，用来区分SEM推广的关键词。但因关键词通常以数十万计，此种用法要求大量生成不同参数值的监测链接，既不利于链接管理，也影响操作效率。

对于SEM推广（百度SEM等），神策广告分析已支持使用宏参数来接收平台推广的关键词信息。即，在神策分析中，使用 渠道关键词 属性（sd_channel_keyword）来分析关键词。

如此，对于关键词的分析诉求，用户仅需创建一条对应媒体广告平台的监测链接，即可完成数十万关键词的数据接收，极大的降低了链接管理成本，提升操作效率。