1. 广告归因定义

归因的本质是用科学的方法匹配两个数据点。广告归因则是用户在广告行为链路中，使用科学的匹配模型两两匹配各环节的行为数据点。

广告归因可用于判断用户从何渠道下载应用（或打开落地页、小程序），通过匹配用户广告行为，分析是何原因促使用户产生转化。

广告归因的数据结果是衡量广告效果、评估渠道质量的重要依据，可帮助广告主合理优化广告素材，高效开展拉新、促活营销推广。

2. 神策归因产品说明

通过神策广告归因，广告主能够有效判断哪些渠道有效达成了拉新、促活等推广目标，并将后续产生的转化行为归因至对应的渠道，从而高效开展广告推广活动。

例如，广告主在抖音、微信朋友圈、短信等渠道投放了推广应用下载的广告，用户看到并点击广告后激活，产生了一个新用户。那么，该新用户是由哪个渠道带来的呢？后续用户产生的付费价值应该如何“归功”给各个渠道呢？

神策广告归因方案，为广告主提供了该问题的科学解决方案。