1. 渠道简介

腾讯广告新版是腾讯广告于 2024 年最新推出的投放系统，围绕“新广告ID”，从投放流程、投放导向、创意机制、资产管理四大切入点，对比旧版的投放系统更为稳定、高效。

注意：腾讯广告新版目前仅支持信息流场景投放，不支持搜索场景投放。

2. 初次使用推广

初次使用推广功能，请先参考 推广使用指南，完成推广基础设置，包括以下步骤：

1、确保推广内容均已安装神策SDK

2、若推广APP，请先确保打开 trackAppInstall 接口

3、若使用UTM参数，需打开channel_utm开关

4、若使用自定义参数，需打开自定义参数校验 弱校验开关

3. 推广操作步骤

神策广告分析对接腾讯广告新版渠道，目前支持APP推广、网页推广、微信小程序推广。

主要流程：

1、配置回传方案

• 投放oCPX广告必须配置，配置步骤详见 回传配置
• 在配置回传方案前，请确认媒体侧是否支持对应的回传事件以及回传的属性（例如付费事件、付费事件的金额属性）。如不支持，请联系媒体侧开通白名单。

2、配置回传密钥

      若在腾讯广告后台DataNexus部分开启回传鉴权，请必须配置，配置步骤详见 回传密钥配置

2、创建监测链接或推广链接

• 使用监测追踪：创建结果为点击监测链接。

3、在广告平台后台填写链接，开启广告投放，产生广告点击与转化。

4、在「广告投放报表」查看统计数据，或在「神策-分析」中分析广告效果。

3.1. 推广APP（监测追踪）

3.1.1. 配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面，点击腾讯广告新版渠道「回传配置」按钮后，配置深度回传窗口期，并创建APP回传方案。腾讯广告新版默认使用 归因新链路（腾讯广告新版广告平台-工具-效果分析-转化归因）

3.1.2. 创建监测链接

在「监测追踪」页面，点击「新建监测链接」按钮后，选择推广渠道=腾讯广告新版，内容类型=iOS 、Android。其他根据实际推广内容与配置要求，填写相应信息，创建监测链接。

若开启回传鉴权，请在广告授权管理中完成对应广告账户授权，并在创建监测连接时，选择对应的广告账户。

3.1.3. 在广告平台创建转化追踪并填写监测链接

登录并进入腾讯广告投放后台：https://e.qq.com/ads/

切换为新版本，点击上方tab【工具】，在【工具】页面找到【转化归因】，点击进入（见下图）：

点击【转化归因】页面中的【应用转化】（见下图）：

点击【新建应用转化】，并选择【API自归因上报】，并配置监测链接（见下图）：

3.1.4. 在广告平台完成转化联调

联调的目的是完整跑通数据流转：腾讯广告新版新版上报点击 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 ->腾讯广告新版接收转化 -> 联调成功

步骤1：点击【工具】-【转化归因】-【应用转化】-【转化联调】，进入联调（如下图）：

步骤2：选择【联调工具】，并点击下一步

步骤3：打开联调转化助手，扫描二维码，刷新信息流，找到“AMS联调测试”广告，点击并下载安装应用；安装应用并完成跳转按钮点击数据回传并在下方查看数据是否回传成功

3.1.5. 在广告平台创建广告组并绑定转化追踪

转化归因创建完成并联调成功后，便可在广告中「转化」部分进行关联，从而实现转化数据回传，使用oCPX功能投放广告。

如无法在广告中关联「转化归因」，请联系腾讯广告或者代理开通白名单切换为新链路（下图为新链路）

3.1.6. 查看广告数据，分析广告效果

在「广告投放报表」-「信息流报表」中可查看展示类型广告的统计数据。

注意：在广告投放报表中查看数据的前提是，需要确保对应的广告账户已经切换到新版，并在广告授权管理中重新进行广告账户授权，具体请参考「广告授权管理」

在「神策-分析」中，分析广告效果（如下图）：

目前暂不支持在「广告投放报表中」查看腾讯广告新版-搜索广告的数据，请在「腾讯广告」SEM报表中查看。

3.2. 推广网页

3.2.1. 配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面，点击腾讯广告新版渠道「回传配置」按钮后，配置深度回传窗口期，并创建网页回传方案。

腾讯广告新版默认使用 归因新链路（腾讯广告新版广告平台-工具-效果分析-转化归因）

3.2.2. 配置回传密钥

若开启回传鉴权，请必须配置回传密钥，否则影响数据回传，具体请参考回传密钥配置。若未开启鉴权，无需配置。

3.2.3. 创建监测链接

在「监测追踪」页面，点击「新建监测链接」按钮后，选择推广渠道=腾讯广告新版，内容类型=网页。其他根据实际推广地址与配置要求，填写相应信息，创建监测链接。

若开启回传鉴权，请在广告授权管理中完成对应广告账户授权，并在创建监测连接时，选择对应的广告账户。

3.2.4. 在广告平台创建转化追踪并填写监测链接

登录并进入腾讯广告投放后台：https://e.qq.com/ads/

点击上方tab【工具】，在【工具】页面找到【转化归因】，点击进入（见下图）：

点击【转化归因】页面中的【网页转化】（见下图）：

点击【新建网页转化】，选择【API（自归因上报）】，进入如下页面，转化类型选择【网页】，并且填写由神策广告生成的推广长链，点击监测链接位置填写有神策广告生成的点击监测链接。

3.2.5. 在广告平台完成转化联调

联调的目的是完整跑通数据流转：腾讯广告上报点击 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 ->腾讯广告接收转化 -> 联调成功

步骤1：点击【工具】-【转化归因】-【网页转化】-【转化联调】，进入联调（如下图）：

步骤2：选择【联调工具】，并点击下一步

步骤3: 打开联调转化助手，扫描二维码，刷新信息流，找到“AMS联调测试”广告，点击进入网页并完数据回传并在下方查看数据是否回传成功

3.2.6. 在广告平台创建广告组并绑定转化归因

转化归因创建完成并联调成功后，便可在广告「转化」部分中进行关联，并需要在填写落地页位置填写由神策生成的【推广长链】，从而实现转化数据回传，使用oCPX功能投放广告。

如无法在广告中关联「转化归因」，请联系腾讯广告或者代理开通白名单切换为新链路（下图为新链路）

3.2.7. 查看广告数据，分析广告效果

与推广APP流程基本一致。

3.3. 推广微信小程序

3.3.1. 配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面，点击腾讯广告新版渠道「回传配置」按钮后，配置深度回传窗口期，并创建小程序回传方案。腾讯广告新版默认使用 归因新链路（腾讯广告新版广告平台-工具-效果分析-转化归因）

点击【新建回传方案】，支持内容类型选择【小程序】，根据需求选择回传的事件。

3.3.2. 配置回传密钥

若开启回传鉴权，请必须配置回传密钥，否则影响数据回传，具体请参考回传密钥配置。若未开启鉴权，无需配置。

3.3.3. 创建监测链接

在「监测追踪」页面，点击「新建监测链接」按钮后，选择推广渠道=腾讯广告新版，内容类型=微信小程序。其他根据实际推广地址与配置要求，填写相应信息，创建监测链接。

若开启回传鉴权，请在广告授权管理中完成对应广告账户授权，并在创建监测连接时，选择对应的广告账户。

3.3.4. 在广告平台创建转化追踪并填写监测链接

与推广网页流程基本一致，选择【网页转化】【API自归因上报】后，选择小程序，填写小程序id（wx开头），并填写神策广告分析生成的监测链接

3.3.5. 在广告平台完成转化联调

腾讯广告小程序转化追踪无需联调

3.3.6. 在广告平台创建广告组并绑定转化追踪

转化归因创建完成并联调成功后，便可在广告「转化」部分进行关联，并需要在填写落地页，选择【微信小程序】并填写由神策生成的【推广长链】或者【推广短链】，从而实现转化数据回传，使用oCPX功能投放广告。

如无法在广告中关联「转化归因」，请联系腾讯广告或者代理开通白名单切换为新链路（下图为新链路）

4. 腾讯广告新版支持的监测参数

神策广告分析通过腾讯广告平台的监测接口，可接收用户点击广告时对应的广告计划、加密设备号等字段信息，并用于广告归因、效果分析。

腾讯广告新版支持的监测参数（媒体文档，APP/网页/小程序点击监测均适用）：https://developers.e.qq.com/docs/guide/conversion/new_version/dianjijiance

5. 腾讯广告新版支持的回传事件

神策广告分析通过腾讯广告平台的回调接口，可以将采集事件自定义配置成媒体的回传事件，回传给媒体。媒体将根据回传结果进行oCPX效果优化。

5.1. APP推广-API上报

腾讯广告支持的回传事件（媒体文档）：https://developers.e.qq.com/docs/guide/conversion/new_version/APP_api

5.2. 网页/小程序推广-API上报

腾讯广告支持的回传事件（媒体文档）：https://developers.e.qq.com/docs/guide/conversion/new_version/Web_api

6. 常见问题

6.1. 腾讯广告新版广告投放报表暂不支持查看SEM类型广告统计数据，仍需在原「腾讯广告」渠道SEM报表中查看对应数据

6.2. 在广告投放报表中无法查看腾讯广告新版广告数据？

• 请检查对应的广告账户是否已经可以切换到腾讯广告新版，并使用在神策广告分析中创建的腾讯广告新版渠道点击监测链接进行投放广告
• 请检查，在神策广告分析的「广告授权管理」中是否已经对相关的广告账户进行重新授权，请注意，神策广告分析暂不支持使用腾讯广告新版的「广告业务单元」「广告主主体」「组织」等类型的账号进行授权，仅支持使用旧版账号体系中的「BM」「广告主」类型的登陆账号进行授权。使用旧账号体系进行授权，不影响新版报表数据查看。

6.3. 如何开启回传鉴权

登陆腾讯广告账户，在菜单中依次点击 资产-数据营销-DataNexus-数据监测-广告效果监测，在如下位置为当前广告账户开启回传鉴权

6.4. 如何关闭回传鉴权