自定义媒体渠道
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此为高级功能,由于涉及到宏参数替换、回传接口格式等偏技术项的配置,此部分内容建议由贵方的产研侧同学协助,对照媒体文档一同完成。
如需神策官方服务人员协助所有配置,则需要支付相应服务工时。
1. 功能简介
为了提供更灵活、敏捷的渠道对接能力,神策广告分析推出了「自定义媒体渠道」功能,旨在支持客户自助对接不同中长尾媒体渠道,快速满足 App 投放诉求。
使用「自定义媒体渠道」,您可以实现:
- 自助创建媒体渠道。
- 自助对接媒体侧的点击信息下发服务(仅限自助创建的媒体渠道):支持通过【宏参数替换】的方式接受媒体侧下发的点击信息,也支持【接受媒体侧在监测链接后拼接参数】的信息接收方式。
- 自助对接媒体侧的回传接口(仅限自助创建的媒体渠道):支持 GET 请求方式,也支持 POST 请求方式。
- 对接完毕后,自助创建「自定义媒体渠道」的监测链接,进行投放。
开启投放后,还可在神策分析中查看「自定义媒体渠道」的后链路转化效果,助力投放优化。
2. 初次使用推广
初次使用推广功能,请先参考 推广使用指南,完成推广基础设置,包括以下步骤:
1、确保推广内容均已安装神策SDK
2、若推广APP,请先确保打开 trackAppInstall 接口
3、若使用UTM参数,需打开channel_utm开关
4、若使用自定义参数,需打开自定义参数校验 弱校验开关
3. 推广操作步骤
「自定义媒体渠道」能力当前暂仅支持推广 App。
主要流程:
1、请与您要投放的媒体平台联系,获取媒体侧监测回传对接文档。
2、根据目标媒体提供的对接文档,创建「自定义媒体渠道」并配置点击信息接收方式,详见 自定义媒体渠道配置
3、配置回传方案
- 投放oCPX广告必须配置,配置步骤详见 自定义媒体渠道配置
4、创建监测链接或推广链接
- 使用监测追踪:创建结果为点击监测链接。
5、(按需,部分媒体不支持联调)在广告平台后台填写监测链接,并进行联调。如果媒体不支持联调功能,请务必使用小预算投放正常后,再进行大量投放!
6、开启广告投放,产生广告点击与转化。
7、在「神策-广告分析」新版报表中分析广告效果。
3.1. 推广APP(监测追踪)
3.1.1. 创建媒体渠道
在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击右上角的「创建媒体渠道」按钮后,开始配置媒体渠道,详见 自定义媒体渠道配置
由于涉及到宏参数替换等偏技术项的配置,此部分内容建议由产研侧同学来完成。
3.1.2. 配置回传方案
在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击目标渠道的「回传配置」按钮后,配置深度回传窗口期,并创建APP回传方案,详见 自定义媒体渠道配置
由于涉及到回传接口格式等偏技术项的配置,此部分内容建议由产研侧同学来完成。
3.1.3. 创建监测链接
在「监测追踪」页面,点击「新建监测链接」按钮后,选择推广渠道=目标媒体渠道。根据实际推广内容与配置要求,填写相应信息,创建监测链接。
特殊地,部分自定义媒体渠道在回传时需要使用投放广告账户的 Token 信息进行身份验证(如腾讯-应用宝渠道)。
「自定义媒体渠道」支持与「广告授权管理」中「腾讯广告」渠道下的广告账户打通以获取对应广告账户的 Token 信息。
请根据实际投放情况,在「广告账户」下拉框中自行选择需要使用的广告账户信息。(具体需要在「渠道管理」创建媒体渠道时进行配置,详见 自定义媒体渠道配置。若未进行配置,则不展示「广告账户」字段。)
3.1.4. 在广告平台联调或使用小流量测试数据链路
自定义媒体渠道的配置门槛较高,且要求配置者对监测回传的数据链路较为熟悉。
因此请务必在正式投放前使用媒体平台的联调工具进行联调,以确保能完整跑通数据流转。
若媒体平台不支持联调,则请先用小流量测试投放,确保数据链路通畅后再进行大规模投放。
3.1.5. 查看广告数据,分析广告效果
在「神策-分析」中,分析广告效果(如下图):
筛选条件:sd_channel_name = {客户创建时填写的渠道渠道英文名},如 sd_channel_name = fake_kuaishou_track
在「神策-广告分析」中创建对应渠道类型的报表,查看数据。
渠道类型 | 报表类型 |
---|---|
信息流 | 信息流报表 |
SEM | SEM 报表 |
安卓商店 | 安卓商店报表(接口拉取形式) |
4. 常见问题
1、如何判断自定义媒体渠道是否正常运转?
可使用「工具-广告诊断工具」中的回传诊断工具和归因诊断工具,选择对应的时间、推广内容和渠道名称进行查看哦。
注:本文档内容为神策产品使用和技术细节说明文档,不包含适销类条款;具体企业采购产品和技术服务内容,以商业采购合同为准。