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欢迎使用神策广告分析。

我们为新手提供了快速了解神策广告分析的入门指南,请跟随我们了解以下内容,走进神策广告分析,深入了解效果广告监测归因的价值与意义。

1. 神策广告分析是什么?

1.1. 产品简介

神策广告分析(SAT)是神策针对企业客户广告投放场景提供的效果广告三方监测归因工具,旨在帮助客户打通公域与私域数据,进行全域深链路广告投放分析。闭环提供渠道监测、广告归因、广告分析、转化回传四大产品功能,助力客户搭建渠道价值评估体系,降低客户研发成本,提升运营效率。

1.2. 产品优势

1.2.1. “一站式”实现公私域用户行为数据打通

基于神策领先的用户行为数据体系,“一站式”打通媒体渠道广告监测数据与私域用户行为数据。

  • 打通成本低,质量高:无需自建或与其他三方对接,使用同一个神策用户ID体系。
  • 与神策分析、神策数据采集形成合力:多种分析模型与广告投放报表结合,可灵活评估渠道价值;领先的埋点采集方案配合自定义转化回传规则,可灵活反哺ocpx广告投放。

1.2.2. “一表”拉通多渠道广告投放效果,精准计算ROI

基于神策广告分析的广告概览、广告投放报表等功能,可一键整合多渠道投放效果,灵活配置分析维度,省去繁琐的数据拼接与计算过程,提升运营分析效率。

1.3. 解决痛点

1.3.1. 业务痛点

  • 投放广告后,无法打通前后链路效果数据:无法全面、深度的分析各广告计划投放后,分别带来了多少有效转化。
  • 投放ocpx广告时,难以将转化数据按业务/媒体要求进行回传:ocpx广告需要广告主首先完成转化归因,再按业务/媒体要求进行回传,且回传数据将显著影响广告投放效果。对此,对广告归因/自定义回传均提出了较高的要求。
  • 不同角色分析多渠道广告效果时,诉求不一:不同渠道平台数据不互通,再加上广告链路中角色众多(广告主投手、代理商投手、广告主分析决策者等等),对数据清洗效率、数据权限、数据时效性均有差异化的要求。

1.3.2. 技术痛点

  • 自建广告监测归因系统成本高:媒体渠道众多、渠道变更频繁、广告归因系统复杂等情况均导致开发与维护的高成本。
  • 日常配合效率低:广告投放人员需要高频调整优化目标与转化回传数据,以便获得最优的广告投放效果。此举需要向研发提需求,进入需求说明、评估、排期、纠偏的循环中。业务人员可在神策广告分析中直接自定义回传方案,灵活调整测投广告计划的效果。
  • 与其他三方监测平台数据难打通、分析能力有限:市面上基本为SaaS效果监测归因平台,有三方独立的数据体系,难与客户私域数据打通,且分析能力有限。

2. 神策广告分析能做什么

2.1. 支持效果广告监测归因

通过在神策广告分析平台中创建效果广告渠道的监测链接,并在对应媒体渠道上进行投放,您可监测获取用户在媒体侧的广告点击行为,并与用户转化行为进行归因关联。

  • 对于监测链接,我们提供了多种创建链接、增加追踪参数等能力,以便您更灵活的进行广告追踪。
  • 对于广告归因,我们允许您灵活配置归因窗口、激活保护窗口,以更贴合您的实际业务场景。

2.2. 支持效果广告自定义回传

神策广告分析支持按监测链接配置回传方案,并允许您在回传方案中自定义回传规则。

  • 回传窗口期:可灵活配置用户归因后的回传窗口期,在窗口期内的用户转化行为方可进行回传。
  • 回传事件映射:可灵活配置上报的用户行为按何种媒体回传口径进行回传。
  • 筛选采集事件:可灵活筛选符合条件的采集事件进行回传。
  • 设置回传频次:允许设置采集事件按首次或按每次进行回传。
  • 回传数值金额:部分回传事件允许设置数值回传,如付费事件,除回传付费行为外,也可回传当次付费行为对应的金额。

注:建议您按媒体侧要求的回传行为进行回传,以保证媒体侧ocpx广告优化模型的准确性。

2.3. 支持“一表”分析多渠道广告投放效果

神策广告分析支持“一表”拉通多个渠道的广告投放效果,您可在一张报表上完整查看聚合后的广告数据,分析投放ROI。

2.4. 支持广告效果数据导出

除在神策广告分析报表产品界面上可以查询、下载广告数据以外,我们也提供了以下2种方案帮助客户从平台中查询或导出原始数据。

  • 使用PULL API,导出历史用户及事件数据。导出的格式基于神策分析的用户、事件等格式内容,在内容上新增神策广告分析归因计算后得出的渠道信息,神策广告分析仅支持导出,不支持数据导入。
  • 使用PUSH API,订阅广告归因数据。广告分析Saas服务在完成归因计算后,实时将归因结果数据通过「PUSH API」主动推送,供下游各类计算模块使用。