1. 渠道简介

知乎效果营销渠道特指在知乎营销平台投放对应的媒体版位，包括知乎APP、知乎网站等。

知乎 24 年 1 月变更通知

知乎更新升级了 API 对接的监测链接，历史链接会于 24 年初停止投放，SAT 已进行兼容：

• 新创建的知乎点击监测链接均会满足知乎的最新要求
• 历史创建的老链接，均会加上提示，要求必须在老链接后面添上 &zhs2s=1 以后才可以继续使用老链接。

2. 初次使用推广

初次使用推广功能，请先参考 推广使用指南，完成推广基础设置，包括以下步骤：

1、确保推广内容均已安装神策SDK

2、若推广APP，请先确保打开 trackAppInstall 接口

3、若使用UTM参数，需打开channel_utm开关

4、若使用自定义参数，需打开自定义参数校验 弱校验开关

3. 推广操作步骤

神策广告对接知乎效果营销渠道，暂仅支持推广APP。可使用监测追踪方式实现渠道推广与转化回传。

主要流程：

1、配置回传方案

• 投放oCPX广告必须配置，配置步骤详见 回传配置
• 在配置回传方案前，请确认媒体侧是否支持对应的回传事件以及回传的属性（例如付费事件、付费事件的金额属性）。如不支持，请联系媒体侧开通白名单。

2、创建监测链接或推广链接

• 使用监测追踪：创建结果为点击监测链接。

3、在广告平台后台填写链接，开启广告投放，产生广告点击与转化。

4、在「广告投放报表」查看统计数据，或在「神策-分析」中分析广告效果。

3.1. 推广APP（监测追踪）

3.1.1.  配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面，点击知乎效果营销渠道「回传配置」按钮后，配置深度回传窗口期，并创建APP回传方案。

3.1.2. 创建监测链接

在「监测追踪」页面，点击「新建监测链接」按钮后，选择推广渠道=知乎效果营销。根据实际推广内容与配置要求，填写相应信息，创建监测链接。

3.1.3. 在广告平台创建转化追踪并填写监测链接

登录并进入知乎效果营销投放后台：xg.zhihu.com

点击左侧tab【工具中心】，在【工具中心】页面找到【转化追踪管理】，点击进入（见下图）：

点击【新建转化】，选择【应用下载API】，并配置监测链接（见下图）：

3.1.4. 在广告平台完成转化联调

联调的目的是完整跑通数据流转：知乎效果营销平台上报点击 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 ->知乎效果营销平台接收转化 -> 联调成功

步骤1：点击【工具中心】-【转化追踪管理】-【转化名称下的具体转化事件】-【开始联调】，进入联调流程（如下图）：

步骤2：使用最新版知乎（iOS 4.8.0，Android 5.9.0 以上）扫描二维码，并执行相应转化行为并确保回传后，点击「查看联调结果」按钮查看联调结果

3.1.5. 在广告平台创建广告

转化追踪创建完成并联调成功后，在知乎效果营销平台创建广告，使用oCPX功能投放广告即可。

3.1.6. 查看广告数据，分析广告效果

在「神策-分析」中，分析广告效果(如下图）：

3.2. 推广网页

3.2.1. 配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面，点击知乎效果营销渠道「回传配置」按钮后，配置深度回传窗口期，并创建网页回传方案。

3.2.2. 创建监测链接

在「监测追踪」页面，点击「新建监测链接」按钮后，选择推广渠道=知乎效果营销，内容类型=网页，其他根据实际推广地址与配置要求，填写相应信息，创建推广链接

3.2.3. 在广告平台创建转化追踪并填写推广链接

登录并进入知乎营销平台：https://xg.zhihu.com/

点击「工具中心」，在「工具」页面点击「转化追踪管理」

点击「新建转化」，选择「落地页API」，并在转化url 部分填写由神策广告分析生成的网页推广链接，详细见下图

3.2.4. 在广告平台完成转化联调

联调的目的是完整跑通数据流转：知乎效果营销平台上点击广告 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 ->知乎效果营销平台接收转化 -> 联调成功

步骤1：点击【工具中心】-【转化追踪管理】-【转化名称下的具体转化事件】-【开始联调】，进入联调流程（如下图）：

步骤2: 打开知乎APP，扫描二维码，进入网页，完成转化事件操作，点击「查看联调结果」，提示联调成功。

3.2.5. 在广告平台创建

转化追踪创建完成并联调成功后，在知乎效果营销平台创建广告，使用oCPX功能投放广告即可。

3.2.6. 查看广告数据，分析广告效果

在「神策-分析」中，分析广告效果(如下图）：

4. 知乎效果营销渠道支持的监测参数

神策广告分析通过知乎效果营销平台的监测接口，可接收用户点击广告时对应的广告计划、加密设备号等字段信息，并用于广告归因、效果分析。

知乎效果营销渠道支持的监测参数（媒体文档）：应用下载API转化追踪文档.pdf

5. 知乎效果营销渠道支持的回传事件

神策广告分析通过磁力引擎平台的回调接口，可以将采集事件自定义配置成媒体的回传事件，回传给媒体。媒体将根据回传结果进行oCPX效果优化。

5.1. APP推广-API上报

知乎效果营销渠道支持的回传事件（媒体文档）：应用下载API转化追踪文档.pdf

5.2. 网页推广-API 上报

知乎效果营销渠道支持的回传事件（媒体文档）：落地页转化追踪文档.pdf