小红书-聚光平台
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1.1.1. 渠道简介
聚光平台是小红书营销全新上线的一站式效果广告投放平台,能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。
小红书暂仅支持笔记、落地页、商品三种推广标的,神策广告分析对接支持小红书落地页外链转化回传功能以及 IOS应用监测回传。小红书媒体平台对外链、IOS推广功能有白名单限制,请自行联系媒体平台开通。
2. 初次使用推广
初次使用推广功能,请先参考 推广使用指南,完成推广基础设置,包括以下步骤:
1、确保推广内容均已安装神策SDK
2、若推广APP,请确保打开trackAppInstall 接口
2、若使用UTM参数,需打开channel_utm开关
3、若使用自定义参数,需打开自定义参数校验 弱校验开关
3. 推广操作步骤
神策广告对接小红书-聚光平台渠道。目前支持IOS APP 推广、网页推广。
主要流程:
1、配置回传方案
- 如需转化回传必须配置,配置步骤详见 回传配置。
2、配置回传密钥
- 如需转化回传必须配置,配置步骤详见 回传密钥配置
2、创建监测链接
- 使用监测追踪:创建结果为监测连接或者推广长链
3、在广告平台后台填写链接,开启广告投放,产生广告点击与转化。
4、在「神策-分析」中查看广告效果。
3.1. 推广网页(监测追踪)
3.1.1. 配置回传方案
在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击小红书-聚光平台渠道「回传配置」按钮后,配置深度回传窗口期,并新建网页回传方案。小红书渠道于2024年2与29日切换外链网页「转化跟踪」(旧链路)为「事件管理」,原有转化追踪(旧链路)不再支持。小
3.1.2. 配置回传密钥
在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击小红书-聚光平台渠道「密钥配置」按钮后,创建密钥,详细请参照回传密钥配置
3.1.3. 创建监测链接
在「监测追踪」页面,点击「新建监测链接」按钮后,选择推广渠道=小红书-聚光平台。根据实际推广内容与配置要求填写相应信息,其中 回传方案=请选择配置为「事件管理」的方案,填写完成后,创建对应的推广链接。
3.1.4. 在广告平台完成转化联调
联调的目的是完整跑通数据流转,详细请参考小红书官网文档:https://ad.xiaohongshu.com/openApiDoc?uba_pre=18.target_package..1712048419713&uba_ppre=18.aurora_asset_manage..1712048416043&uba_index=11&articleId=2586
3.1.5. 在广告平台创建广告并填写推广长链
登录并进入小红书-聚光平台投放后台:https://ad.xiaohongshu.com/
步骤1:新建广告,选择支持「笔记」推广标的的营销诉求。
步骤2-1:在推广标的「落地页」中选择外跳链接,并填写神策生成的推广长链。
步骤2-2:若推广标的中无「落地页」,则可在创意层级的转化组件「落地页链接-外跳链接」中填写神策生成的推广长链。
步骤3:完成广告创建,开启广告投放,积累数据
3.1.6. 分析广告效果
在「神策-分析」中,查看广告效果
3.2. 推广APP(监测追踪)
目前小红书-聚光平台仅开放推广IOS APP场景。
3.2.1. 配置回传方案
在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击小红书-聚光平台渠道「回传配置」按钮后,配置深度回传窗口期,并新建APP回传方案
3.2.2. 配置回传密钥
在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击小红书-聚光平台渠道,点击「密钥配置」按钮后,配置密钥,步骤详见 回传密钥配置
3.2.3. 创建监测链接
在「监测追踪」页面,点击「新建监测链接」按钮后,选择推广渠道=小红书-聚光平台。根据实际推广内容与配置要求填写相应信息,填写完成后,创建对应的监测链接创建。
3.2.4. 在广告平台完成转化联调
联调的目的是完整跑通数据流转,详细步骤如下:
步骤一:登陆小红书- 聚光平台(https://ad.xiaohongshu.com/aurora/home),点击「资产」-「事件资产管理」-「添加资产」,资产类型选择「IOS应用」
步骤二:资产创建成功后,点击「去添加事件」
步骤三:在创建的资产内,点击「监测配置」「添加监测连接」,并在如下位置输入神策广告分析生成的监测连接。
步骤四:点击「联调工具」-「开始联调」-并选择想要联调的事件,点击下一步,填写在「移动应用管理」中对应的应用ID
步骤五:按照小红书的提示,用新的测试设备(或者设备信息已经添加到设备白名单)扫描二维码,并按照提示下载APP并触发要对应要回传的用户行为。当对应的事件显示回传成功,代表联调成功。
步骤六:创建广告计划,并在资产事件部分,选择联调通过的资产,完成广告创建,即可开始投放了。
4. 小红书-聚光平台支持的回传事件
小红书支持的回传事件,
网页场景,详细请参考:https://ad.xiaohongshu.com/openApiDoc?categoryId=761&articleId=2586
IOS APP场景,详细请参考:https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AdsA-gYrANEqPRXMsuUTO6NtrhYCm?scode=ANAAyQcbAAgDth7zInAdsA-gYrANE
注:本文档内容为神策产品使用和技术细节说明文档,不包含适销类条款;具体企业采购产品和技术服务内容,以商业采购合同为准。