1. 功能介绍

1.1. 对于 APP 推广

  1. 追踪方式:点击归因为主
  2. 覆盖范围:APP 推广与追踪(国内)
  3. 主流程:
    1. 客户通过「监测追踪」页面创建渠道「监测链接」,填写至媒体广告后台,并开启广告投放。
    2. 用户点击广告后,神策广告接收媒体转发的「点击」,并获取设备标识。
    3. 用户打开APP后,神策SDK上报「激活」,获取设备标识,并与「点击」进行匹配。
    4. 「点击」与「激活」匹配成功,神策广告将归因结果存入数据库,当用户发生「付费」等后续行为时,可与归因结果关联并回传至媒体。

上述为监测追踪流程,SLink详见 SLink

1.2. 对于网页/小程序推广

  1. 归因方式:自归因为主
  2. 覆盖范围:网页/小程序推广与追踪(国内)
  3. 主流程:
    1. 客户通过「监测追踪」页面创建渠道「推广链接」(拼接了渠道标识),填写至媒体广告后台,并开启广告投放。
    2. 用户点击广告并打开网页/小程序后,神策SDK上报「落地页/小程序打开」,获取渠道标识,完成自归因。
    3. 神策广告将归因结果存入数据库,当用户发生「付费」等后续行为时,可与归因结果关联并回传至媒体。

通过上述方式,神策广告帮助客户采集公私域关键事件,通过 广告归因介绍 逻辑,实现公私域数据监测与追踪。

1、点击归因与自归因:释义详见  广告归因介绍 

2、海外推广追踪:

  • 推广APP:因政策差异,海外推广仅支持客户使用MMP三方平台后将用户级数据推送给神策广告分析后,拉通分析。
  • 推广网页:神策广告暂不支持。
  • 推广小程序:海外移动生态中小程序较少,暂无使用场景。

2、转化回传:仅部分支持oCPX广告投放方式的媒体支持转化回传,常规CPC/CPM广告以及短信等自定义渠道无需进行转化回传。


2. 初次使用推广

若初次使用神策推广功能,在进行任何渠道推广操作之前,请先根据业务需要检查以下操作是否完成。

2.1. 确保推广内容均已安装神策SDK

对于APP推广,请先安装神策Android SDK、iOS SDK,并开启全埋点;

对于网页推广,请先安装神策JS SDK,并开启全埋点;

对于小程序推广,请先安装神策微信小程序SDK、支付宝小程序SDK,并开启全埋点。

2.2. 确保  trackAppInstall 接口成功调用

对于推广APP的客户,若要使用推广功能,请先行检测 trackAppInstall 接口是否成功调用。

若未成功调用,则请查阅「如何判断成功调用trackAppInstall接口」进行配置,确保成功调用。

若当前调用的仍是旧版 trackInstallation 接口,请查阅如何切换 trackAppInstall 接口进行配置

2.3. 确保 channel_utm 开关打开

对于需要使用channel_utm_campaign、channel_utm_source、channel_utm_medium、channel_utm_term、channel_utm_content 5个参数进行渠道追踪的客户,请先行检测 channel_utm 开关是否打开。若不打开开关,则无法使用utm参数进行推广追踪。(客户自行拼接的utm参数广告服务端不作处理)

对于0.4及以上版本,已默认代开channel_utm开关。channel_utm 参数释义详见 常用参数管理

1、如何开启channel_utm:

spadmin config set server -m web -p advertising-management -n utm_to_channel_utm_switch -v true
CODE

2、打开开关的影响

  • 对于新客户(完全没使用过推广功能的客户):只需开启channel_utm开关即可,无需其他操作。
  • 对于老客户(历史版本上使用过推广功能的客户):
    • 如果老链接有utm参数,老链接将保持utm逻辑,新链接走channel_utm逻辑。建议尽早更换使用channel_utm的新链接进行投放。
    • 在查询utm参数时,需要客户调整查询条件,更换为查询channel_utm属性参数。
  • 对于所有使用SEM推广的客户(无论新老客户):均需要特殊调用js sdk的函数
sensors.use('SensorsChannel');
CODE

对查询的影响示例:

在事件分析中由于库中有历史utm_xxx数据,新的数据则使用channel_utm_xxx存储,造成在切换过程中没有办法直接查看数据的延续性问题,例如:原来的投放链接中utm_source=A的链接改变为channel_utm_source=A,在存储数据区分位两个属性字段,当我需要查询本周的所有A渠道来源的数据时候没法直观一次查询出来。

解决方案是建立一个虚拟属性,按照优先级聚合一下两个属性的值,在查询的时候使用新的虚拟属性是可以查询出A渠道来源数据的所有可延续数据。

2.4. 确保 自定义参数校验 打开弱校验


对于需要使用自定义参数进行渠道追踪的客户,请先行检测 自定义参数校验 打开弱校验(而非强校验)。

在强校验模式下,将不允许用户在神策广告分析平台创建新的自定义参数,仅可在元数据管理中新建自定义属性后,才可使用对应的自定义参数。

对于需要使用自定义参数的客户,强烈建议您关闭强校验,打开弱校验。如需把控自定义参数对数据库的影响,可通过角色权限控制指定人员创建自定义参数。

自定义参数释义详见 常用参数管理

强校验默认关闭,如需打开请联系分析师或小动物