1. 提供的功能

  • 创建链接:提供APP推广、网页推广、小程序推广三种类型监测链接的创建功能;支持单个、批量两种创建方式;支持链接维度灵活配置回传方案与链接参数。
  • 管理链接:提供监测链接搜索、筛选、下载、查看、复制及删除功能;提供将平台生成的推广短链解析为长链的工具。

  • 效果分析:支持快速跳转到监测链接对应的事件分析模型中,分析该链接的激活人数、次数等指标。

2. 初次使用监测追踪

2.1. 步骤一:配置回传账号(部分媒体渠道回传时必须配置)

因部分渠道回传转化数据时,要求同时回传账号秘钥等信息以便完成回传校验。故此类渠道创建监测链接时,必须提前在【渠道管理-账号配置】中配置回传账号,然后在创建对应渠道链接时勾选相应的账号。

注:自定义渠道推广因无需回传,无需配置回传账号。


回传必须配置账号的媒体渠道如下,详细操作流程见 账号配置

微博-超级粉丝通、百度-信息流推广、百度-搜索推广、腾讯广告(旧链路)、微信广告、华为-Ads、小米-Emi信息流、华为-应用商店、360-移动推广、360-搜索推广、360-展示广告、搜狗-搜索广告

上述渠道可能不定期更新,账号配置最新情况请以媒体平台通知或【渠道管理】页面操作为准。

2.2. 步骤二:配置回传方案(媒体渠道回传时必须配置)

在效果广告投放中,如需启用媒体的oCPX广告投放能力,必须先创建转化回传,并完成媒体侧的转化联调。故若有回传转化数据的诉求,必须提前在【渠道管理-回传配置】中配置回传方案,然后在创建对应渠道链接时勾选相应的回传方案。

注:自定义渠道因无需回传,无需配置回传方案。


回传方案详细配置流程见 回传配置

2.3. 步骤三:新建监测链接

如推广自定义渠道,或其他无需配置回传账号、回传方案的情形,可直接进行此步骤三创建监测链接。

该步骤在【监测追踪】页面即可操作,详见下方 详细功能介绍 中的 新建监测链接 部分。

2.4. 步骤四:广告投放

在神策广告分析平台-监测追踪页面创建好监测链接后,广告主将监测链接填写至广告后台或推广平台对应的位置,开启广告投放,即可接收、追踪广告效果数据。

各渠道监测链接使用方法详见 渠道配置详情

2.5. 步骤五:管理监测链接

主要在【监测追踪】页面操作,详见下方 详细功能介绍 中的 管理监测链接 部分。

2.6. 步骤六:查看链接效果

在神策广告分析平台中,支持通过 概览 报表 以及 神策分析 查看链接投放效果。其中神策分析可通过链接点击 分析 按钮直接跳转,或点击导航中的 分析 跳转(详见下文 跳转神策分析 部分)。

3. 详细功能介绍

监测追踪页面包含三个功能模块:新建监测链接、管理监测链接、跳转神策分析

3.1. 新建监测链接

新建监测链接入口位于页面右上角绿色按钮,支持单个新建、在线批量新建、离线批量新建三种新建方式。

3.1.1. 单个新建

步骤1:填写链接相应的信息

监测链接所需填写的字段详情如下:

字段名称是否必填枚举值备注
链接名称必填由用户直接输入

不可与历史链接名称重复

仅支持输入汉字、大小写字母、数字、下划线,不可由下划线开头

渠道类型是,单选媒体渠道、自定义渠道

媒体渠道:指广告平台,如腾讯广告、字节-巨量引擎等

自定义渠道:指其他客户自行新建命名的渠道,如短信、海报、邮件等

推广渠道是,单选腾讯广告、自定义渠道1等
监测回传账号部分渠道必填由用户在渠道管理-账号配置中新建

以下媒体渠道推广需要配置监测回传账号

微博-超级粉丝通、百度-信息流推广、百度-搜索推广、腾讯广告(旧链路)、微信广告、华为-Ads、小米-Emi信息流、华为-应用商店、360-移动推广、360-搜索推广、360-展示广告、搜狗-搜索广告

归因转化链路仅腾讯广告、字节-巨量引擎必填

腾讯广告:新链路(建议)、旧链路

字节-巨量引擎:事件管理(建议)、转化追踪

腾讯旧链路将逐步弃用下线,建议使用新链路

巨量转化追踪将逐步弃用下线,建议使用事件管理

内容类型是,单选iOS、Android、网页、微信小程序、支付宝小程序

指广告主推广内容的类型,通常有APP、网页、小程序三类

不同渠道支持推广的内容类型有差异

推广内容当内容类型=APP、小程序时必填由用户在推广内容管理中新建

当推广APP、小程序时必填

用于关联APP、小程序对应id

推广页面地址部分渠道、内容类型必填用户推广页面的地址

当使用自定义渠道推广APP、推广网页时必填

将基于该推广页面地址生成拼参后的长链、短链、二维码

小程序页面路径内容类型=小程序时必填用户推广小程序的页面路径

当推广小程序时必填

将基于该页面路径生成推广长链、短链、跳转链接(用于微信站外引流)、二维码

回传方案否,单选由用户在渠道管理-回传配置中新建

仅可勾选当前推广渠道、内容类型下,已建好的回传方案

若不勾选,则无法回传媒体数据

UTM参数由用户直接输入,或选择常用参数中已建好的参数值

可帮助广告主自行标记区分链接,当自定义渠道或媒体平台传参不能满足广告主分析诉求时使用。

详细逻辑介绍见 渠道推广介绍

注:对于已支持使用宏参数监测广告计划、创意、关键词的媒体渠道,不建议再使用UTM参数来标记关键词等字段,将导致:

1、创建数十万条监测链接,造成性能过载,且不易于链接管理。

2、重复收集相同字段信息,操作复杂。

3、监测链接拼接参数过长,部分渠道可能会截断,且影响投放效果。

自定义参数由用户直接输入,或选择常用参数中已建好的参数Name或参数值

作用与UTM参数相同,当前者仍不满足分析诉求时,可使用自定义参数额外新建标记区分链接。

详细逻辑介绍见 渠道推广介绍

注:

1、新建自定义参数将影响神策元数据,如非必要请勿随意新增自定义参数。

2、为规避运营人员误操作、不规范操作导致自定义参数对数仓的污染,神策广告分析提供了强校验、弱校验两种模式供用户选择,以便控制自定义参数的使用:

① 弱校验:默认此种校验模式。用户可勾选常用参数中已建好的自定义参数Name,也可以在新建链接时直接填写新的自定义参数Name,系统将自动新建对应参数并入库。

② 强校验:用户仅可勾选常用参数中已建好的自定义参数Name,不可在新建链接时直接填写新的自定义参数Name。用户新建自定义参数,仅可先在【数据管理】中创建好自定义属性后,才可在新建链接时直接填写对应的新的自定义参数Name。

3、小程序暂不支持使用自定义参数标记渠道信息。




步骤2:确定新建,得到相应的链接信息。

不同内容类型、渠道所新建的监测链接类别有所不同,详情如下:

内容类型渠道类型生成的监测链接类型备注
APP(含Android、iOS)媒体渠道

点击监测链接

曝光监测链接(仅字节-巨量引擎支持)

监测链接:仅可用于填写至媒体平台对应位置,接收点击监测数据。不可直接用于推广打开落地页或下载APP。
自定义渠道

推广短链

推广二维码

推广短链:可直接用于推广打开落地页或下载APP,已携带渠道参数。

推广二维码:可直接用于扫描打开落地页或下载APP,已携带渠道参数。

网页媒体渠道

点击监测链接(仅百度-信息流推广支持)

推广长链

推广短链(仅微信广告支持)

监测链接:同上

推广长链:与短链作用相同,区别为链接直接拼接宏参数长度更长,部分媒体渠道支持监测广告计划、创意、关键词信息。

推广短链:同上

自定义渠道

推广长链

推广短链

推广二维码

推广长链:同上

推广短链:同上

推广二维码:同上

小程序(含微信、支付宝)媒体渠道推广长链(仅腾讯广告支持)推广长链:同上,为原页面路径直接拼接渠道参数。

自定义渠道

推广长链

推广短链

跳转链接

小程序太阳码

推广长链:同上,为原页面路径直接拼接渠道参数。

推广短链:同上,为原页面路径拼接短链渠道参数。

跳转链接:https开头的短链,适用于在短信等微信外场景打开小程序,已携带渠道参数。

小程序太阳码:调用小程序接口生成的圆形二维码,已携带渠道参数。

3.1.2. 在线批量新建

适用于1000条以内的链接批量创建。字段填写逻辑与单个新建基本一致。

每次创建时允许创建多组推广渠道,每组推广渠道中,渠道类型、推广渠道、监测回传账号、归因转化链路、内容类型五个字段仅可单选,其余字段可多选(每个字段多选上限为5个)。

当有字段多选时,将以排列组合的方式创建多条链接。一次操作(点击确定新建按钮)最多支持创建1000条链接。

1、若选择了5组推广渠道,每组设置了5个推广内容、5个活动名称、5个广告来源、5个广告媒介,点击确定新建按钮时,预计将新建:5^5=3125条链接,超出1000条上限,将无法新建。需要减少参数数量。

2、小程序暂不支持在线批量创建,仅支持离线批量创建。

详细步骤如下:

步骤1:填写链接相应的信息,批量新建字段详情与单个新建一致,仅在数量上有所区分。

步骤2:成功新建后,将自动下载生成链接excel。在监测追踪列表中也可查看新建的链接。

3.1.3. 离线批量新建

适用于1000条以上的链接批量创建。字段填写逻辑与单个新建一致。

需在平台上选择需要创建的渠道类型、推广渠道、内容类型,再根据《批量创建渠道模板》填写链接信息,上传模板文件完成新建。

步骤1:填写渠道类型、推广渠道、内容类型(均为单选)

步骤2:下载《批量创建渠道模板》,根据模板中的“填写说明”,查看步骤1中,已勾选的渠道类型、推广渠道、内容类型,所对应需要填写的字段情况。

以渠道类型=媒体渠道、推广渠道=字节-巨量引擎、内容类型=iOS为例(蓝色填充部分),各字段对应需要填写的情况见红框所示(绿色填充部分)

步骤3:根据步骤2中查询得到的各字段填写情况,在“填写内容”对应列中,自助填写链接相应的信息,每行一个链接,链接名称不可重复。

需注意:监测回传账户、推广内容、回传方案必须填写平台相应模块已创建好的账户、内容、回传方案名称,否则将创建失败。

步骤4:上传后,页面将在5分钟内返回新建成功/失败状态。若失败,可在返回的excel中查看失败原因。若成功,即可直接打开excel或在监测追踪列表中复制链接进行推广。

离线批量创建一次上传链接上限:①小程序链接:500条;②其他类型链接:10000条。

建议用户灵活使用宏参数接收广告计划、关键词等字段,减少创建链接的数量,以便更统一高效的管理渠道链接。

3.2. 管理监测链接

3.2.1. 链接列表操作

对于监测追踪列表,支持搜索、筛选、下载、排序、删除五种操作:

1、搜索:支持精确搜索(链接ID、点击监测链接、曝光监测链接、推广长链、推广短链)、模糊搜索(链接名称)

2、筛选:支持7个字段筛选,包括渠道类型、推广渠道、内容类型、推广内容、回传方案、创建人、创建时间

3、下载:若多选框不勾选,默认下载当前筛选条件下全部链接;若多选框勾选指定链接,下载当前勾选的链接;若多选框全选,下载当前分页全部链接

4、排序:点击列表标题可按首字母或时间远近进行升序、降序排序

5、删除:仅勾选后可见,若多选框勾选指定链接,删除当前勾选的链接;若多选框全选,删除当前分页全部链接

需注意:“删除”操作仅指在列表中隐藏该链接不可见。实际该链接仍然可用于推广投放,历史使用中的链接在“删除”后,仍然可接收上报数据。

3.2.2. 单个链接操作

对于单个监测链接,支持查看、复制、删除、短链解析四种常规操作。


1、查看链接:可切换查看配置详情、链接详情(可点击按钮直接复制链接)

2、复制链接:点击复制按钮后,可快速新建与当前链接配置信息一致的新链接。复制的链接名称将携带“_复制”后缀。

3、删除链接:点击删除后,在监测追踪中不可见。实际该链接仍然可用于推广投放,历史使用中的链接在“删除”后,仍然可接收上报数据。

4、短链解析:支持将在神策广告分析平台生成的APP推广短链、网页推广短链解析为推广长链,以便分析其上携带的参数字段。

3.3. 跳转神策分析

神策广告支持使用神策分析模型分析通过监测链接接收的用户转化数据。有以下两种跳转至分析模型的入口:

1、监测追踪页面点击分析按钮:可直接跳转至事件分析模型,跳转后默认分析APP安装后首次启动、Web页面浏览、小程序启动等事件,并携带相应的渠道属性参数。

2、直接点击导航栏的分析按钮:可直接选择需要的分析模型进行跳转。

渠道属性

定义:指神策广告分析特有的虚拟属性,用于筛选分析指定渠道来源、业务参数等的数据指标。

格式:以sd_channel_开头的参数,均为渠道属性,本质为广告维度表关联的虚拟属性。

使用方法:根据实际分析诉求,选择对应渠道属性即可。例如,若希望分析渠道名称,则在筛选器中添加【渠道名称】属性,即sd_channel_name(SLink为sd_channel_name_slink)。

完整渠道属性表详见:所有渠道属性说明 中的虚拟属性部分


在神策分析中,用户可以完成新增用户与广告效果分析。对此,操作方法介绍见跳转链接及下文。

新增用户及首日首次标记

3.3.1. 统计不同渠道每天的新增用户数

APP端:事件选择【App激活】(或App首次安装访问,以实际激活埋点名称为准),筛选【是否首日访问】为真,及其他希望查询的属性条件。

(图中筛选为sd_channel_utm_source广告系列来源=今日头条)

Web 端:事件选择【web页面浏览】,筛选【是否首日访问】为真,及其他希望查询的属性条件。

3.3.2. 查看不同渠道新增用户的转化

想查看某一段时间内的不同渠道新增用户的转化,可以在核心转化漏斗中,在最开始,增加第一个步骤为首次访问行为,则可以查看新增用户的后续转化了。

3.3.3. 查看不同渠道新增用户的留存

想查看某一段时间内的不同渠道新增用户的留存,可以在留存分析中,把初始行为设置为首次访问,后续行为设置成“任意事件”,或者某个关心的核心行为,则可以分析新增用户的留存。

3.3.4. 查看不同渠道用户带来的销量

想查看不同渠道带来的用户,在一段时间内的销量,可以在事件分析中,统计“支付订单”事件中金额的总数,然后按照用户 Profile 中的首次访问渠道进行分组即可。

4. 监测追踪常见问题

4.1. 如何使用链接进行渠道推广?

根据上述流程创建好对应的渠道监测链接后

如果推广的是“自定义渠道”,那么您可以将推广链接(或二维码)复制出来,放在指定的页面进行推广

如果推广的是”媒体渠道“,那么需要您将我们生成的监测地址、下载地址等信息复制出来,填写在媒体广告平台指定位置(通常为转化追踪的监测入口处)。在媒体广告平台联调通过后,您就可以在神策后台观察推广的数据了

渠道配置详情 中提供了每个媒体渠道更多配置信息

4.2. 若已对接渠道/功能不满足您的投放诉求,如何反馈?

神策广告分析提供了丰富的媒体广告平台对接方案,若您有新的广告平台投放诉求,请联系客户成功同事安排对接。

对接完成后,登录新的广告平台系统,按照媒体平台与神策广告分析的操作指引填写地址或参数,联调成功后即可以在神策进行广告点击的收集了。

4.3. 每个渠道的对接实现原理?

详见 推广使用指南

4.4. 删除推广链接,对广告追踪有什么影响?

删除推广链接后,不会影响该链接的数据获取和数据分析,仅仅是从界面上进行了隐藏。

该操作不利于您管理现有推广链接,易造成数据混淆,请谨慎操作。

4.5. 关于短链接 /t 和 /r 的区别说明

每个目标地址支持生成两种短链地址,分别是 /t 和 /r 类型,其中 /r 会向神策数据发送一个$AppChannelMatching 事件,用来标记链接被访问。

当您只想监控网站的来源流量时,使用简单的 /t 地址即可。