广告归因适用场景

在渠道推广中，通常有APP、网页、小程序三种推广内容类型，不同的推广内容适用的归因场景有差异。正确理解不同归因场景的逻辑，才能对投放结果做科学有效的追溯评估。

APP 归因

监测追踪链接：在【监测追踪】模块创建，支持APP拉新、重装、唤醒场景归因。创建流程见 监测追踪

监测链接（支持拉新、重装、唤醒）

归因逻辑：已知激活/唤醒行为，归因匹配末次点击行为，从而分析渠道来源。

场景举例：

• 归因设置：点击-新装归因窗口期为7天、新装保护期30天、点击-重装归因窗口期7天、最短沉默时长15天。 
• 用户行为：某用户行为如下图所示。

• 归因结果：
  1. 对于DAY 7的激活：根据末次归因模型，完成激活当天往前回溯7天，最后一次点击发生在DAY 4 B平台，故此次激活归因给B平台（在0.4及以上版本筛选属性时，sd_channel_name=B平台）。
  2. 对于DAY 29的激活：因距离上一次归因激活（DAY 7）未满30天新装保护期，因此走重装逻辑。由于重装前最后一次点击（DAY 15）已超过点击-重装归因窗口期（7天），故此次重装不会更新归因渠道，仍然归因给B平台（但不会重复回传）。
  3. 对于DAY 40的激活：因距离上一次归因激活（DAY 7）已满30天，此次激活将更新渠道信息。因在DAY 40激活往前回溯7天无点击，故此次激活归因给自然流量（在0.4及以上版本筛选属性中，sd_channel_name=UnknownChannelOrNature，其余sd_channel属性值为空）。
• 回传规则：
  1. 对于上述激活事件：若已配置激活事件回传，当发生有效归因行为并更新归因渠道时，将同步回传给对应的平台（自然激活、重复激活不回传）。
  2. 对于激活后续发生的转化事件，如加购、付费等，遵循规则：① 判断转化事件是否已配置回传；② 判断转化事件是否发生在APP 拉新回传窗口期内；③ 寻找窗口期内最近一次有效激活归因渠道进行回传（若最近一次有效归因为自然流量，则不回传）。

APP 拉新回传窗口期：指的是有效激活后，多长时间内发生的转化事件进行回传。例如 APP拉新回传窗口期为30天，指的是当发生有效激活后，30天内产生的转化事件都进行回传。

ASA 苹果搜索广告

ASA 苹果搜索广告为自归因渠道，其归因逻辑见下图：

神策广告 iOS SDK集成了苹果归因插件。当用户激活时，直接从苹果服务端拉取其自归因结果（携带在苹果广告平台点击的时间），并将苹果点击与其他渠道点击行为进行归因比较：

若苹果提供的的点击行为已为最新，则将该次激活归因至苹果渠道。

若苹果提供的点击行为非时序最新，则将按照末次归因模型再次归因，取最新点击，归因至对应的渠道。

网页归因

客户自建站

在推广客户网页自建落地页时，需要使用【监测追踪】页面功能，创建渠道推广链接。使用推广链接进行推广，实现监测、归因、追踪。详细创建流程见 监测追踪

归因逻辑：已知落地页打开行为，归因匹配末次点击行为，从而分析用户打开落地页的渠道来源。（时间间隔通常极短）

场景举例：

• 归因设置：无需设置
• 用户行为：某用户行为见下图

• 归因结果：
  1. 对于DAY 1的落地页打开：点击的是渠道推广链接，归因给A平台（在0.4及以上版本筛选属性时，sd_channel_name=A平台）
  2. 对于DAY 5/10 的落地页打开：点击非渠道推广链接，不会更新归因渠道，打开落地页将作为转化事件归因给A平台（此打开落地页为$PageView事件，非$ChannelLinkReaching事件，使用sd_channel_name=A平台查询）
  3. 对于DAY 14的落地页打开：点击的是渠道推广链接，归因给C平台（在0.4及以上版本筛选属性时，sd_channel_name=C平台）
• 回传规则：
  1. 对于上述点击渠道推广链接的落地页打开事件：若已配置回传方案，则回传给对应平台
  2. 对于其他转化事件，遵循规则：① 判断是否已配置回传；② 判断是否在相应的网页回传窗口期内；③ 寻找窗口期内最近一次落地页打开的归因渠道进行回传

网页回传窗口期：指的是渠道落地页打开后，多长时间内发生的转化事件进行回传。例如网页回传窗口期为30天，指的是当发生渠道落地页打开后，30天内产生的转化事件都进行回传。

小程序归因

微信小程序

在推广客户微信小程序时，分以下几类场景

1、在微信生态内（如微信公众号、朋友圈）推广：需使用小程序页面路径，在【监测追踪】中创建拼接了渠道追踪参数的页面地址，使用拼接后的页面地址进行推广追踪。

2、在短信、分享中投放推广：需使用小程序页面路径，在【监测追踪】中创建小程序短链，使用短链进行推广追踪。

3、在海报、视频中推广二维码：需使用小程序页面路径，在【监测追踪】中创建小程序二维码，使用二维码进行推广追踪。

归因逻辑：已知小程序打开行为，归因匹配末次点击行为，从而分析用户打开小程序的渠道来源。（时间间隔通常极短）

场景举例：

• 归因设置：无需设置
• 用户行为：某用户行为见下图

• 归因结果：
  1. 对于DAY 1的小程序打开：点击的是渠道链接，归因给A平台（在0.4及以上版本筛选属性时，sd_channel_name=A平台）
  2. 对于DAY 5/10 的小程序打开：点击非渠道链接，不会更新归因渠道，打开小程序将作为转化事件归因给A平台（此打开小程序为$MpLaunch事件，非$ChannelLinkReaching事件，使用sd_channel_name=A平台查询）
  3. 对于DAY 14的小程序打开：点击的是渠道链接，归因给C平台（在0.4及以上版本筛选属性时，sd_channel_name=A平台）
• 回传规则：
  1. 对于上述点击渠道链接的小程序打开事件：若已配置回传方案，则回传给对应平台
  2. 对于其他转化事件，遵循规则：① 判断是否已配置回传；② 判断是否在相应的小程序回传窗口期内；③ 寻找窗口期内最近一次小程序打开的归因渠道进行回传

小程序回传窗口期：指的是小程序渠道链接打开后，多长时间内发生的转化事件进行回传。例如小程序回传窗口期为30天，指的是当发生小程序渠道链接打开后，30天内产生的转化事件都进行回传。