1. 提供的功能

广告概览可帮助用户洞察广告投放的整体概况,了解主要渠道展点消等核心指标走势。

基于广告营销场景,我们提供了数据总览、渠道分布、数据趋势、TOP账户/广告组/广告创意/广告素材等多个业务看板,可帮助用户:

  1. 监控广告预算,快速了解整体概况,及时调整大盘策略
  2. 洞察广告趋势,分析不同渠道效果规律,合理分配渠道预算
  3. 快速定位跑量广告及素材,分析跑量成因,优化广告计划与广告素材

2. 支持的渠道与指标

目前支持以下8个渠道看数,核心数据指标如下:

渠道名称

别名(或投放媒体)

数据时效性

消耗

展示

点击

点击率

平均点击价格

关联创意数

说明渠道的媒体资源T是指当天数据可完成拉取;T+1是指数据产生的次日完成拉取;如,T为1月2日,则T+1为1月3日广告投放的花费,单位元广告展示次数广告点击次数点击/展示*100%消耗/点击广告素材关联的创意个数
今日头条/抖音今日头条APP、抖音APPT

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广点通微信朋友圈、腾讯视频、优量汇(联盟)等T

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百度搜索百度APP、百度网页等T

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百度信息流百度APP、百度网页等T

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阿里-汇川信息流UC浏览器等T

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阿里-汇川搜索UC浏览器等T

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360搜索推广360浏览器T+1

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Apple搜索广告苹果搜索广告T+1

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快手快手APPT+1

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搜狗搜索推广搜狗搜索APP、搜索阅读APP等T+1

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X

3. 初次使用概览

3.1. 广告账户授权

在SAT所支持的渠道上授权广告平台账号,授权后即可整点获取广告数据,详见帮助文档:广告账户授权管理

3.2. 详细功能介绍

3.2.1. 时间及渠道选择

概览提供了时间与渠道筛选组件,支持用户自定义时间选择与渠道选择:

1.当日期选择【今日】数据,由于受渠道数据更新机制影响,可查看数据渠道为百度搜索、百度信息流、阿里-汇川信息流、广点通、今日头条/抖音、阿里-汇川搜索

2.当日期选择昨日及昨日前的数据,可查看所有渠道数据

3.当日期选择今日及今日前的数据,可查看所有渠道数据,但受渠道数据更新机制影响,360搜索推广、Apple搜索广告、快手、搜狗搜索推广等渠道今日数据无法展示

3.3. 数据总览

概览提供的核心指标有消耗数、展示数、点击率与平均点击价格,能快速洞察广告营销表现。

提供的环比可灵活观察广告数据变化,具体计算方法为环比增长率=(本期时间范围指标数据-上期时间范围指标数据)/上期范围指标数*100%。

3.4. 渠道分布

渠道分布支持以饼图与占比比值的形式,洞察消耗数、展示数或点击数在各渠道的分布情况

3.5. 数据趋势

概览提供了广告数据趋势图,用户可单指标或多指标对比查看数据趋势;提供了按小时、按日、按周和按月查看趋势数据,能够帮助用户更细颗粒度地洞察广告投放节奏与规律

若选择按日查看数据趋势,系统则将选择的时间段,以分日的形式进行统计展示

若选择按周查看数据趋势,系统则将选择的时间段,以分周的形式进行统计展示

3.6. TOP广告

概览分账户、广告组、广告创意与广告素材,分别展示TOP数据,能快速定位跑量广告

对于TOP 账户、TOP 广告组与TOP 广告创意,用户可自由切换TOP数据来源,如信息流报表、SEM报表与ASA报表

TOP广告素材目前,仅支持【今日头条/抖音】与【快手】两家渠道素材数据

4. 注意事项

4.1. 安装神策内容管理

使用广告概览前,需提前安装神策内容管理,否则导致TOP 广告创意及TOP 广告素材无法预览

4.2. 几种素材无法预览的场景

1.用户在SAT【广告账户授权】中授权绑定部分媒体账户时,未勾选相关权限,导致素材URL无法拉取成功;如,用户在【广告账户授权】中授权绑定推广渠道【巨量引擎】的媒体账户时,未勾选“允许开发者管理敏感物料”,会导致该渠道的素材URL无法获取,TOP广告素材中【素材预览】无素材展示

2.SAT0.4版本中接入素材数据的渠道有【巨量引擎】及【磁力引擎】,其他渠道暂无素材数据,后续版本中将陆续接入

3.【巨量引擎】渠道中部分素材来源受渠道影响,将无法获取到素材;如巨量创意、易拍视频、推送视频、星图视频、千川上传、组织共享、行业产品中心等来源