百度-搜索推广
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1. 渠道简介
百度搜索推广：在百度搜索媒体上运用百度独有的搜索大数据积淀与AI能力，理解用户外貌，更理解用户大脑。从经营流量到经营用户，让企业与用户的连接无处不在。
2. 初次使用推广
初次使用推广功能，请先参考 推广使用指南，完成推广基础设置，包括以下步骤：
1、确保推广内容均已安装神策SDK
2、若推广APP，请先确保打开 trackAppInstall 接口
3、若使用UTM参数，需打开channel_utm开关
4、若使用自定义参数，需打开自定义参数校验 弱校验开关
3. 推广操作步骤
神策广告对接百度搜索渠道，支持推广APP、网页。可使用监测追踪方式实现渠道推广与转化回传。
主要流程：
1、配置回传方案
- 投放oCPX广告必须配置，配置步骤详见 回传配置
- 在配置回传方案前，请确认媒体侧是否支持对应的回传事件以及回传的属性（例如付费事件、付费事件的金额属性）。如不支持，请联系媒体侧开通白名单。
2、配置回传密钥
- 投放oCPX广告必须配置，配置步骤详见 回传密钥配置
3、创建监测链接或推广链接
- 使用监测追踪：创建结果为点击监测链接、曝光监测链接。
4、在广告平台后台填写链接，开启广告投放，产生广告点击与转化。
5、在「广告投放报表」查看统计数据，或在「神策-分析」中分析广告效果。
3.1. 推广APP（监测追踪）
3.1.1. 账号配置
在「渠道管理-媒体渠道」页面，点击百度-搜索推广渠道「密钥配置」按钮后，创建密钥。
akey在百度营销平台【工具中心】-【转化追踪】-【新建转化追踪】页面获取。
3.1.2. 配置回传方案
在「渠道管理-媒体渠道」页面，点击百度-搜索推广渠道「回传配置」按钮后，配置深度回传窗口期，并创建APP回传方案。
3.1.3. 创建监测链接
在「监测追踪」页面，点击「新建监测链接」按钮后，选择推广渠道=百度-搜索推广。根据实际推广内容与配置要求，填写相应信息，创建监测链接。
3.1.4. 在广告平台创建转化跟踪并填写监测链接
登录并进入百度-搜索广告投放后台： https://www2.baidu.com
步骤一：点击上方tab【工具中心】，在工具页面找到【转化追踪】，点击进入
步骤2：点击转化跟踪页面内的【新建转化追踪】。
步骤3：新建应用转化，追踪目标选【应用】，选择转化事件，接入方式为【应用API】，并配置监测链接
3.1.5. 在广告平台完成转化联调
联调的目的是完整跑通数据流转：百度上报点击 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 -> 百度接收转化 -> 联调成功
步骤1：点击【工具中心】-【转化追踪】-【联调】进入联调：
步骤2：选择上报转化类型：可选择仅上报激活还是选择上报全部的转化类型，当该转化追踪仅有一个转化目标是无需选择。如果选择上报全部的转化类型需在联调时回传全部的转化才能联调成功。
步骤3：扫码：使用营销APP扫码模拟访问广告页面，需要注意当联调安卓应用时仅支持安卓手机扫码，联调IOS应用时仅支持苹果手机扫码
步骤4：手机上点击联调广告：扫码后点击手机上的联调广告
步骤5：百度下发广告监测：当点击广告时，百度会向监测地址下发一次点击请求，当请求响应状态为200时，自动进入下一步骤。当服务器返回状态异常时，请根据异常信息排查
步骤6：上报转化数据：根据下发的监测数据进行拼接归因后，向百度回传转化数据，可查看详细联调信息，排查上传数据是否正确
步骤7：完成所有转化类型的数据上报后联调成功，转化追踪状态自动更新
3.1.6. 在广告平台创建广告计划并绑定转化跟踪
转化跟踪创建完成并联调成功后，便可创建出价策略，优化投放效果。
步骤1：在【资产中心】-【出价策略】页面中新建oCPC出价策略，流量范围选择【移动】，数据来源选择【应用API】。
3.1.7. 查看广告数据，分析广告效果
在「广告投放报表」中查看广告统计数据
在「神策-分析」中，分析广告效果
3.2. 推广网页（监测追踪）
3.2.1. 密钥配置
在「渠道管理-媒体渠道」页面，点击百度-搜索推广渠道「密钥配置」按钮后，创建密钥。
token在百度营销平台【工具中心】-【转化追踪】-【新建转化追踪】页面获取。
3.2.2. 配置回传方案
在「渠道管理-媒体渠道」页面，点击百度-搜索推广渠道「回传配置」按钮后，配置深度回传窗口期，并创建网页回传方案。
3.2.3. 创建监测链接
在「监测追踪」页面，点击「新建监测链接」按钮后，选择推广渠道=百度-搜索推广。根据实际推广内容与配置要求，填写相应信息，创建推广长链。
3.2.4. 在广告平台创建转化跟踪并填写监测链接
登录并进入百度-搜索广告投放后台： https://www2.baidu.com
步骤1：点击上方tab【工具中心】，在工具页面找到【转化追踪】，点击进入
步骤2：点击转化跟踪页面内的新建转化追踪
步骤3：新建转化追踪，追踪目标选【网站】，选择支持线索API的转化类型，接入方式为【线索API】。
3.2.5. 在广告平台完成转化联调
联调的目的是完整跑通数据流转：百度上报点击 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 -> 百度接收转化 -> 联调成功
步骤1：点击【工具中心】-【转化追踪】-【联调】进入联调：
步骤2：
步骤3：点击页面蓝色字体【点此】按钮，跳转至您推广的页面并触发转化事件。
步骤4：在推广页面完成转化事件触发后，在该页面中点击【下一步】
步骤5：完成所有转化类型的数据上报后联调成功，转化追踪状态自动更新
3.2.6. 在广告平台创建广告计划并绑定转化跟踪
转化跟踪创建完成并联调成功后，便可在广告计划中进行关联，从而实现转化数据回传，优化目标选择转化功能投放广告。
访问网址框内填写SAT平台创建的推广长链。
此处填写的推广长链需为SAT平台原链接地址，不能改变参数格式及符号信息。
3.2.7. 查看广告数据，分析广告效果
在「广告投放报表」中查看广告统计数据
在「神策-分析」中，分析广告效果
4. 百度-搜索推广支持的监测参数
神策广告分析通过百度平台的监测接口，可接收用户点击广告时对应的广告计划、加密设备号等字段信息，并用于广告归因、效果分析。
百度支持的监测参数（媒体文档）：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=101214&nodeId=662&subhead=
5. 百度支持的回传事件
神策广告分析通过百度平台的回调接口，可以将采集事件自定义配置成媒体的回传事件，回传给媒体。媒体将根据回传结果进行oCPX效果优化。
5.1. APP/网页推广-API上报
百度搜索支持的回传事件（媒体文档）：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=101207&nodeId=655&subhead=
6. 常见问题
6.1. 媒体后台联调工具中没有显示对应的转化目标
解决办法：对应的权限缺失，请联系媒体或者代理开通对应权限。
6.2. 使用媒体后台联调失败
解决办法1: 请与内部开发同学或者运维同学确认，内部环境是否存在出口域名限制？如存在，请联系神策技术同学获取媒体回传地址，并添加至内部环境出口域名白名单。
解决办法2: APP激活等事件回传场景，SAT侧存在激活窗口期，回传窗口期等限制，如在窗口期内，无对应回传数据为正常现象。此时，建议使用新设备进行调联测试。
注：本文档内容为神策产品使用和技术细节说明文档，不包含适销类条款；具体企业采购产品和技术服务内容，以商业采购合同为准。
