1. 渠道简介

知乎效果营销渠道特指在知乎营销平台投放对应的媒体版位,包括知乎APP、知乎网站等。

2. 初次使用推广

初次使用推广功能,请先参考 推广使用指南,完成推广基础设置,包括以下步骤:

1、确保推广内容均已安装神策SDK

2、若推广APP,请先确保打开 trackAppInstall 接口

3、若使用UTM参数,需打开channel_utm开关

4、若使用自定义参数,需打开自定义参数校验 弱校验开关

3. 推广操作步骤

神策广告对接知乎效果营销渠道,暂仅支持推广APP。可使用监测追踪、Slink两种方式实现渠道推广与转化回传。

主要流程:

1、配置回传方案

  • 投放oCPX广告必须配置,配置步骤详见 回传配置
  • 在配置回传方案前,请确认媒体侧是否支持对应的回传事件以及回传的属性(例如付费事件、付费事件的金额属性)。如不支持,请联系媒体侧开通白名单。

2、创建监测链接或推广链接

  • 使用监测追踪:创建结果为点击监测链接、曝光监测链接。

3、在广告平台后台填写链接,开启广告投放,产生广告点击与转化。

4、在「广告投放报表」查看统计数据,或在「神策-分析」中分析广告效果。

3.1. 推广APP(监测追踪)

3.1.1.  配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击知乎效果营销渠道「回传配置」按钮后,配置深度回传窗口期,并创建APP回传方案。

3.1.2. 创建监测链接

在「监测追踪」页面,点击「新建监测链接」按钮后,选择推广渠道=知乎效果营销。根据实际推广内容与配置要求,填写相应信息,创建监测链接。

3.1.3. 在广告平台创建转化追踪并填写监测链接

登录并进入知乎效果营销投放后台:xg.zhihu.com

点击左侧tab【工具中心】,在【工具中心】页面找到【转化追踪管理】,点击进入(见下图):

点击【新建转化】,选择【应用下载API】,并配置监测链接(见下图):

3.1.4. 在广告平台完成转化联调

联调的目的是完整跑通数据流转:知乎效果营销平台上报点击 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 ->知乎效果营销平台接收转化 -> 联调成功

步骤1:点击【工具中心】-【转化追踪管理】-【转化名称下的具体转化事件】-【开始联调】,进入联调流程(如下图):

步骤2:使用最新版知乎(iOS 4.8.0,Android 5.9.0 以上)扫描二维码,并执行相应转化行为并确保回传后,点击「查看联调结果」按钮查看联调结果


3.1.5. 在广告平台创建广告

转化追踪创建完成并联调成功后,在知乎效果营销平台创建广告,使用oCPX功能投放广告即可。

3.1.6. 查看广告数据,分析广告效果

在「广告投放报表」中查看广告统计数据(如下图):

在「神策-分析」中,分析广告效果(如下图):

4. 知乎效果营销渠道支持的监测参数

神策广告分析通过知乎效果营销平台的监测接口,可接收用户点击广告时对应的广告计划、加密设备号等字段信息,并用于广告归因、效果分析。

知乎效果营销渠道支持的监测参数(媒体文档):应用下载API转化追踪文档.pdf

5. 知乎效果营销渠道支持的回传事件

神策广告分析通过磁力引擎平台的回调接口,可以将采集事件自定义配置成媒体的回传事件,回传给媒体。媒体将根据回传结果进行oCPX效果优化。

5.1. APP推广-API上报

知乎效果营销渠道支持的回传事件(媒体文档):应用下载API转化追踪文档.pdf