1. 渠道简介

腾讯广告渠道特指在使用腾讯广告平台投放对应的媒体版位,包括微信朋友圈、微信公众号、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、优量汇等。

2. 初次使用推广

初次使用推广功能,请先参考 推广使用指南,完成推广基础设置,包括以下步骤:

1、确保推广内容均已安装神策SDK

2、若推广APP,请先确保打开 trackAppInstall 接口

3、若使用UTM参数,需打开channel_utm开关

4、若使用自定义参数,需打开自定义参数校验 弱校验开关

3. 推广操作步骤

神策广告对接腾讯广告渠道,目前支持APP推广、网页推广、微信小程序推广。同时推广APP场景,还支持通过SLink方式实现APP拉活场景的监测追踪与回传。

主要流程:

1、配置回传方案

  • 投放oCPX广告必须配置,配置步骤详见 回传配置
  • 在配置回传方案前,请确认媒体侧是否支持对应的回传事件以及回传的属性(例如付费事件、付费事件的金额属性)。如不支持,请联系媒体侧开通白名单。

2、配置监测回传账号

  • 使用旧链路投放oCPX广告时必须配置,配置步骤详见 账号配置,新链路无需配置

3、创建监测链接或推广链接

  • 使用监测追踪:创建结果为点击监测链接、曝光监测链接。
  • 使用SLink:创建结果为SLink推广短链、SLink点击监测链接、SLink曝光监测链接。

4、在广告平台后台填写链接,开启广告投放,产生广告点击与转化。

5、在「广告投放报表」查看统计数据,或在「神策-分析」中分析广告效果。

3.1. 推广APP(监测追踪)

3.1.1. 配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击腾讯广告渠道「回传配置」按钮后,配置深度回传窗口期,并创建APP回传方案。

3.1.2. 创建监测链接

在「监测追踪」页面,点击「新建监测链接」按钮后,选择推广渠道=腾讯广告,内容类型=iOS或Android。其他根据实际推广内容与配置要求,填写相应信息,创建监测链接。

腾讯广告已引导广告主使用新链路进行转化追踪,建议此处“归因转化链路”勾选“新链路”。以下均为新链路流程使用流程。

3.1.3. 在广告平台创建转化追踪并填写监测链接

登录并进入腾讯广告投放后台:https://e.qq.com/ads/

点击上方tab【工具】,在【工具】页面找到【转化归因】,点击进入(见下图):

点击【转化归因】页面中的【应用转化】(见下图):

点击【新建应用转化】,并选择【API自归因上报】,并配置监测链接(见下图):

3.1.4. 在广告平台完成转化联调

联调的目的是完整跑通数据流转:腾讯广告上报点击 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 ->腾讯广告接收转化 -> 联调成功

步骤1:点击【工具】-【转化归因】-【应用转化】-【转化联调】,进入联调(如下图):

步骤2:选择【联调工具】,并点击下一步

步骤3:打开联调转化助手,扫描二维码,刷新信息流,找到“AMS联调测试”广告,点击并下载安装应用;安装应用并完成跳转按钮点击数据回传并在下方查看数据是否回传成功


3.1.5. 在广告平台创建广告组并绑定转化追踪

转化追踪创建完成并联调成功后,便可在广告组中进行关联,从而实现转化数据回传,使用oCPX功能投放广告。

3.1.6. 查看广告数据,分析广告效果

在「广告投放报表」中查看广告统计数据(如下图):


在「神策-分析」中,分析广告效果(如下图)

3.2. 推广APP(SLink)

神策广告分析支持 SLink 创建应用直达链接以在媒体侧投放应用直达广告推广 App,具体投放步骤请参考 SLink 投放指南 - 腾讯广告

3.3. 推广网页

3.3.1. 配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击腾讯广告渠道「回传配置」按钮后,配置深度回传窗口期,并创建网页回传方案。

3.3.2. 创建监测链接

在「监测追踪」页面,点击「新建监测链接」按钮后,选择推广渠道=腾讯广告,内容类型=网页。其他根据实际推广地址与配置要求,填写相应信息,创建监测链接。

腾讯广告网页推广仅支持使用新链路议此处“归因转化链路”默认勾选“新链路”。

3.3.3. 在广告平台创建转化追踪并填写监测链接

登录并进入腾讯广告投放后台:https://e.qq.com/ads/

点击上方tab【工具】,在【工具】页面找到【转化归因】,点击进入(见下图):

点击【转化归因】页面中的【网页转化】(见下图):

点击【新建网页转化】,选择【API(自归因上报)】,进入如下页面,转化类型选择【网页】,并且填写由神策广告生成的推广长链,点击监测链接位置填写有神策广告生成的点击监测链接。


3.3.4. 在广告平台完成转化联调

联调的目的是完整跑通数据流转:腾讯广告上报点击 -> 神策广告归因 -> 神策上报转化 ->腾讯广告接收转化 -> 联调成功

步骤1:点击【工具】-【转化归因】-【网页转化】-【转化联调】,进入联调(如下图):

步骤2:选择【联调工具】,并点击下一步

步骤3: 打开联调转化助手,扫描二维码,刷新信息流,找到“AMS联调测试”广告,点击进入网页并完数据回传并在下方查看数据是否回传成功

3.3.5. 在广告平台创建广告组并绑定转化追踪

转化追踪创建完成并联调成功后,便可在广告组中进行关联,并需要在填写落地页位置填写由神策生成的【推广长链】,从而实现转化数据回传,使用oCPX功能投放广告。

需注意,广告账户使用新链路推广网页需要开通白名单,若无权限请联系媒体侧开白。

3.3.6. 查看广告数据,分析广告效果

与推广APP流程基本一致。

3.4. 推广微信小程序

3.4.1. 配置回传方案

在「渠道管理-媒体渠道」页面,点击腾讯广告渠道「回传配置」按钮后,配置深度回传窗口期,并创建小程序回传方案。

点击【新建回传方案】,支持内容类型选择【小程序】,根据需求选择回传的事件。

3.4.2. 创建监测链接

在「监测追踪」页面,点击「新建监测链接」按钮后,选择推广渠道=腾讯广告,内容类型=微信小程序。其他根据实际推广地址与配置要求,填写相应信息,创建监测链接。

腾讯广告网页推广仅支持使用新链路议此处“归因转化链路”默认勾选“新链路”。

3.4.3. 在广告平台创建转化追踪并填写监测链接

与推广网页流程基本一致,选择【网页转化】【API自归因上报】后,选择小程序,填写小程序id(wx开头),并填写神策广告分析生成的监测链接

3.4.4. 在广告平台完成转化联调

腾讯广告小程序转化追踪无需联调

3.4.5. 在广告平台创建广告组并绑定转化追踪

转化追踪创建完成并联调成功后,便可在广告组中进行关联,并需要在填写落地页,选择【微信小程序】并填写由神策生成的【推广长链】或者【推广短链】,从而实现转化数据回传,使用oCPX功能投放广告。

需注意,广告账户使用新链路推广微信小程序需要开通白名单,若无权限请联系媒体侧开白。

4. 腾讯广告支持的监测参数

神策广告分析通过腾讯广告平台的监测接口,可接收用户点击广告时对应的广告计划、加密设备号等字段信息,并用于广告归因、效果分析。

腾讯广告支持的监测参数(媒体文档,APP/网页/小程序点击监测均适用):https://developers.e.qq.com/docs/guide/conversion/new_version/dianjijiance

5. 腾讯广告支持的回传事件

神策广告分析通过腾讯广告平台的回调接口,可以将采集事件自定义配置成媒体的回传事件,回传给媒体。媒体将根据回传结果进行oCPX效果优化。

5.1. APP推广-API上报

腾讯广告支持的回传事件(媒体文档):https://developers.e.qq.com/docs/guide/conversion/new_version/APP_api

5.2. 网页/小程序推广-API上报

腾讯广告支持的回传事件(媒体文档):https://developers.e.qq.com/docs/guide/conversion/new_version/Web_api

6. 常见问题

6.1. 媒体后台联调工具中没有显示对应的回传事件

解决办法:对应的权限缺失,请联系媒体或者代理开通对应回传事件白名单。

6.2. 使用媒体后台联调失败

解决办法1: 请与内部开发同学或者运维同学确认,内部环境是否存在出口域名限制?如存在,请联系神策技术同学获取媒体回传地址,并添加至内部环境出口域名白名单。

解决办法2: APP激活等事件回传场景,SAT侧存在激活窗口期,回传窗口期等限制,如在窗口期内,无对应回传数据为正常现象。此时,建议使用新设备进行调联测试。

6.3. 腾讯广告后台,投放小程序场景,创建广告计划,无法关联【转化】,无法投放OCPX场景,

解决办法:广告账户使用新链路推广微信小程序需要开通白名单,请联系媒体侧开白。

6.4. 使用神策生成的小程序链接无法进行跳转

解决办法:请确认对应的微信小程序后台是否开启白名单保护,如开启,请联系神策技术同学获取小程序链接IP,并将此IP添加至微信小程序后台白名单位置。