渠道简介

百度搜索推广,在百度搜索媒体上运用百度独有的搜索大数据积淀与AI能力,理解用户外貌,更理解用户大脑。从经营流量到经营用户,让企业与用户的连接无处不在。

先决条件

若要使用渠道追踪功能,请先行检测 trackAppInstall 接口是否成功调用。

若未成功调用,则请查阅「如何判断成功调用 trackAppInstall接口」进行配置。

若成功调用,则直接进入第二步“创建链接”;

注:若当前调用的仍是旧版 trackInstallation 接口,请查阅「如何切换 trackAppInstall 接口」进行配置 

创建链接

选择基础信息

在渠道管理后台切换到"推广APP"tab页,选择"百度搜索",选择想要推广的安装包类型和需要推广的应用

设置深度回传事件

神策在创建渠道链接中支持设置深度回传功能,可给广告平台回传多种事件,提高模型准确度。

设置深度回传事件前需首先配置好线索回传事件,若当前广告平台没有设置线索回传事件,则请查看「渠道管理」文档进行配置。

深度回传事件的频次控制

首次:仅首次触发深度回传事件时进行回传

每次:每次触发深度回传事件时都进行回传

深度回传事件的属性筛选

支持单深度回传事件的属性筛选,暂不支持在单深度回传事件中筛选多个属性。

回传付费事件金额

当对应渠道回传事件类型为“付费(成单)”类型时,支持将“付费(成单)”事件中的金额属性值同步回传给渠道。勾选“回传属性值”,选择需要回传的金额类属性(下拉列表中仅展示数值型属性)以及对应的金额单位(支持的金额单位为元、角、分)。注:神策广告分析支持付费金额的回传,腾讯广告渠道是否接收付费金额事件,需要跟渠道对接人确认。


输入渠道信息

神策支持输入下列多维度渠道信息,方便后续按照各个维度分别进行渠道投放效果的分析。

渠道信息释义
活动名称广告系列活动utm_campaign,一般用于标识推广活动名称,例如周末大促,双11活动等
广告来源广告系列来源utm_source,一般用于标识流量来源,引荐来源网址:baidu、sina、sohu
广告媒介广告系列媒介utm_medium,一般用于标识广告媒介,营销媒介:cpc、banner、edm
关键词广告系列字词utm_term,,一般用于标识付费关键字,主要适用于SEM
广告内容广告系列内容utm_content,一般用于区分广告

神策支持新增自定义属性功能方便您自定义维度的分析。

注意:创建渠道链接时神策默认已经支持的渠道参数跟宏变量不允许重复填入文本框内,如果填入将会提示错误,填入前请认真比对支持情况及目前默认生成参数及宏变量。

生成链接地址

点击完成,系统会根据规则自动生成链接的名称,支持生成监控链接。

  • 点击监测:用户点击该链接后,不仅记录链接点击数量,还会通过匹配逻辑精确追踪到从该渠道激活的用户;

如下为默认支持且可用于分析渠道层级详情信息的事件属性及用户属性

事件属性显示名

事件属性名

用户属性显示名

用户属性名

渠道广告主 ID$channel_account_id首次渠道广告主 ID$first_channel_account_id
渠道广告计划 ID$channel_campaign_id首次渠道广告计划 ID$first_channel_campaign_id
渠道广告组 ID$channel_adgroup_id首次渠道广告组 ID$first_channel_adgroup_id
渠道广告创意 ID$channel_ad_id首次渠道广告创意 ID$first_channel_ad_id

联调测试

监测链接配置流程

第一步、百度搜索推广-工具中心-优化工具-转化追踪路径下点击【新建转化追踪】,创建推广应用的转化类型,并选择接入方式为应用API

第二步、添加点击监测地址跟对应的APP下载地址

进入 “数据面板实时诊断”

将神策生成完的渠道链接填入到广告平台后台后,再按照下列文档使用神策「联调诊断」工具进入“数据面板实时诊断”:

联调诊断帮助文档

触发点击事件和激活事件

第一步、按照百度联调流程使用手机扫描百度后台生成的二维码,并按照流程下载激活 App。

注意:下载的应用需集成神策对应的 SDK ,并在初始化 SDK 之后调用 trackInstallation 接口。同时,iOS 端要开始 IDFA,Android 端能够正常获取 IMEI 号。

在上述操作中,点击了测试广告,稍等 15s 左右时间,「数据面板」上会出现接收到的点击事件($AppChannelMatching 事件,即访问渠道追踪链接事件):

点击手机上的“激活”按钮,稍等 15s 左右时间,「数据面板」会出现接收到的激活事件:

在渠道匹配成功之后,神策会向“百度搜索”回传该次激活数据,稍等 15s 左右时间,「数据面板」上会出现本次回调日志详细信息,回调成功状态已进行高亮标红:

第二步、查看联调状态

注意事项!
在第三方平台联调成功后,必须要在神策系统中查询到对应包含渠道信息匹配成功的 App 激活事件,且广告商收到激活匹配回调的数据后(可咨询神策值班同学确认是否回调成功),才能投放链接。

链接投放

  • 复制应用监测地址
  • 进入百度后台广告监测页面
  • 按照 iOS 和 Android 配置相应的监测地址

其他

如何在神策查询渠道匹配成功对应的 App 激活事件?

如何接收广告商的其他参数?