渠道简介

超级粉丝通是基于微博海量用户,把广告主信息有效传递给粉丝和潜在粉丝的全方位影响用户心智的社交内容营销平台。

它根据用户属性和社交关系等将信息精准地投放给目标人群,帮助广告主高效达成营销目标。

先决条件

若要使用渠道追踪功能,请先行检测 trackAppInstall 接口是否成功调用。

若未成功调用,则请查阅「如何判断成功调用 trackAppInstall接口」进行配置。

若成功调用,则直接进入第二步“创建链接”;

注:若当前调用的仍是旧版 trackInstallation 接口,请查阅「如何切换 trackAppInstall 接口」进行配置 

创建链接


选择基础信息

在渠道管理后台切换到"推广APP" tab 页,选择"微博粉丝通",选择想要推广的安装包类型和需要推广的应用。

设置深度回传事件

神策在创建渠道链接中支持设置深度回传功能,可给广告平台回传多种事件,提高模型准确度。

设置深度回传事件前需首先配置好线索回传事件,若当前广告平台没有设置线索回传事件,则请查看「渠道管理」文档进行配置。


深度回传事件的频次控制

首次:仅首次触发深度回传事件时进行回传

每次:每次触发深度回传事件时都进行回传

深度回传事件的属性筛选

支持单深度回传事件的属性筛选,暂不支持在单深度回传事件中筛选多个属性。

回传付费事件金额

当对应渠道回传事件类型为“付费”类型时,支持将“付费”事件中的金额属性值同步回传给渠道。勾选“回传属性值”,选择需要回传的金额类属性(下拉列表中仅展示数值型属性)以及对应的金额单位(支持的金额单位为元、角、分)。注:神策广告分析支持付费金额的回传,巨量渠道是否接收付费金额事件,需要跟渠道对接人确认。

输入渠道信息

神策支持输入下列多维度渠道信息,方便后续按照各个维度分别进行渠道投放效果的分析。

渠道信息释义
活动名称广告系列活动 utm_campaign,一般用于标识推广活动名称,例如周末大促,双 11 活动等
广告来源广告系列来源 utm_source,一般用于标识流量来源,引荐来源网址:baidu、sina、sohu
广告媒介广告系列媒介 utm_medium,一般用于标识广告媒介,营销媒介:cpc、banner、edm
关键词广告系列字词 utm_term,一般用于标识付费关键字,主要适用于 SEM
广告内容广告系列内容 utm_content,一般用于区分广告

神策支持新增自定义属性功能方便您自定义维度的分析。

注意:创建渠道链接时神策默认已经支持的渠道参数跟宏变量不允许重复填入文本框内,如果填入将会提示错误,填入前请认真比对支持情况及目前默认生成参数及宏变量。

生成链接地址

点击完成,系统会根据规则自动生成链接的名称,支持生成监控链接。

  • 点击监控链接:用户点击该链接后,不仅记录链接点击数量,还会通过匹配逻辑精确追踪到从该渠道激活的用户;

如下为默认支持且可用于分析渠道层级详情信息的事件属性及用户属性

事件属性显示名

事件属性名

用户属性显示名

用户属性名

渠道广告主 ID$channel_account_id首次渠道广告主 ID$first_channel_account_id
渠道广告计划 ID$channel_campaign_id首次渠道广告计划 ID$first_channel_campaign_id
渠道广告组 ID$channel_adgroup_id首次渠道广告组 ID$first_channel_adgroup_id
渠道广告创意 ID$channel_ad_id首次渠道广告创意 ID$first_channel_ad_id
渠道广告计划名称$channel_campaign_name首次渠道广告计划名称$first_channel_campaign_name
渠道广告组名称$channel_adgroup_name首次渠道广告组名称$first_channel_adgroup_name
渠道广告创意标题$channel_ad_name首次渠道广告创意标题$first_channel_ad_name

联调测试

填入监测链接

复制在神策分析上创建生成的待投放的监测链接地址,填到微博粉丝通后台:

(1)首先,通过超级粉丝通后台->工具->应用监测,联系微博运营同学开通“应用监测”权限,需要跟微博运营同学确认目前是否需要单独签署相关保密协议 。

(2)开通权限之后,通过超级粉丝通后台->工具→应用监测,进入操作界面;在如下图管理界面,点击“新建监控”进入应用激活监控申请页面,并将 iOS /Android 渠道链接填写在下图【监测地址】中(要将该页面【 company 的值】填入账号配置生成账号。)

联调测试步骤

在上面的页面中,点击【检测】之后,按如下步骤联调测试。

(1)填写UID,并选择需要监测激活的 应用

(2)使用填写的UID,打开微博客户端

(3)找到联调工具提示广告位,下载应用

(4)安装的应用中完成激活/注册等操作

image2021-6-17_10-57-51.png

(5)确认激活数据是否正常回传(可以和神策值班同学确认激活/注册数据是否已回传)

(6) 激活成功后,如下图所示,即激活监测联调测试完成


注意事项!
在第三方平台联调成功后,必须要在神策系统中查询到对应包含渠道信息匹配成功的 App 激活事件,且广告商收到激活匹配回调的数据后(可咨询神策值班同学确认是否回调成功),才能投放链接。

链接投放

  • 复制应用监测地址
  • 进入微博粉丝通后台广告监测页面
  • 按照 iOS 和 Android 分别配置相应的监测地址

其他

如何在神策查询渠道匹配成功对应的 App 激活事件?

如何接收广告商的其他参数?