营销场景效果评估

功能概述

营销场景开始后，对场景效果进行统计分析，包括指标的整体表现和趋势分析。

功能介绍

分析页面主要包括场景目标、营销指标、数据详情三部分，如下图：

其中时间范围影响全局指标的数据时间范围，维度影响场景目标以及数据详情中数据统计维度。

场景目标

场景目标模块展示的为场景中添加的自定义指标数据，每个场景支持统计两个维度的数据。

提供时间范围内的聚合数据以及每日数据（以趋势图形式展现），以标签为规则创建的指标、计算指标、包含窗口期的指标不支持跨天聚合，则展示时间范围内最后一天的数据。

当场景受众为具体的分群且设置场景对照组时，会提高效果对比数据，并且每个目标会计算策略组相对于对照组的提升结果，计算逻辑如下：

• 用户数类型指标：
  • 效果对比计算：「策略组完成率」-「对照组完成率」/「对照组完成率」，完成率 =「“指标名称”」/「场景受众数」。
• 总和、总次数类指标：策略组对比效果为：
  • 效果对比计算：「策略组人均水平」-「对照组人均水平 “」/「对照组人均水平」，人均水平 =「“指标名称 “」/「受众人数」。
• 均值 / 人均值类指标：
  • 效果对比计算：「策略组 “指标名称”」-「对照组 “指标名称 “」/「对照组 “指标名称”」。

营销指标

场景营销执行相关的指标，包括场景受众人数、策略覆盖人数 / 人次、实际触发人数 / 人次、触发成功人数 / 人次。

指标	展示与指标口径
场景受众	展示人数（筛选日期范围内场景受众合计） 全部受众：不展示数字，展示 “全部用户” 场景覆盖受众：展示进入场景各策略的用户数，并在场景受众右侧补充文字描述 “场景覆盖受众”，解释场景受众的配置含义。 使用人群包：人群包受众，无论是否满足策略的进入条件。 若日期范围选择了多天 优先考虑展示 所选日期范围内的受众人数聚合 其次考虑 卡片仅展示所选时间段内最后一次受众更新的时间及结果。
策略覆盖	同时展示人数、人次 计划进入：（用 发送 + 未发送 统计） 定时型：受众用户计算完成且到达发送时间即为进入 触发型：受众满足触发条件后即为进入 新画布进入： 满足画布进入条件的用户 资源位进入： 列表 & 轮播：曝光展示的用户数 弹窗：弹窗触发展示的用户数
实际触发	同时展示人数、人次 计划触达：发送 画布触达：发送 资源位触达 ： 列表 & 轮播：曝光展示的用户数 弹窗：弹窗触发展示的用户数
触发成功	同时展示人数、人次 计划触达：发送成功 画布触达：发送成功 资源位触达： 列表 & 轮播：曝光的用户数 弹窗：弹窗触发展示成功的用户数

点击「查看策略数据」可以查看关联到场景中的数据，没有策略的查看权限时，策略数据仅「-」

数据详情

此处展示场景日粒度的详细数据，如果维度选择场景受众，且场景受众设置为分群并设置场景对照组，此处可切换查看策略组和对照组的详细数据

导出

支持整体导出或者单独模块导出

• 整体导出
  • 右上角「导出分析结果」为整个页面的数据导出
• 单独模块导出
  • 效果对比导出：如果场景受众选择为「分群」且开启场景对照组才有该模块 & 该模块的导出
  • 数据详情导出