筛选首次/末次行为

简介

“首末次筛选器” 用于筛选出满足特定次序的事件，能够帮助产品运营团队捕捉用户行为的第 N 次或倒数第 N 次发生情况。通过它，团队可以精准定位用户在何时、何种情况下执行了特定行为，从而深入理解用户的行为模式。

例如，在电商应用中，它可以筛选出用户第 N 次浏览商品页面、第几次加入购物车等行为。这种深度筛选能力，让优化资源从 “广泛覆盖” 转向 “精准改进”，尤其适合提升高价值场景的转化效率。

使用方式

进入事件分析后，为指定事件添加首末次筛选器，即可精准筛选出相关事件并查看对应指标。例如，查看自 2025 年 4 月 2 日起第二次支付定金的用户数。

 

 当前支持的分析模型

• 事件分析

 功能详解

添加使用首末次筛选

首末次筛选分为首次筛选跟末次筛选：

1. 首次 / 第 N 次行为筛选，是筛选从指定时间点开始，用户首次或第 N 次触发的目标事件（如首次支付、第 2 次分享等）。
2. 末次 / 末 N 次行为筛选，是筛选截至指定时间点，用户最后触发的 1 次或倒数第 N 次事件（如流失前最后登录、活动期最后 1 次签到）。

在事件分析中，如下图可以增加 “首末次筛选器” 组件：

 

 

首次筛选通常用于以下场景：

  1. 关键行为的转化分析 ：例如首次付费金额、首次通关用时等，通过这些指标可以了解用户在关键节点的行为表现和转化效率。
  2. 验证用户首次使用新功能的体验和特征 ：例如分析用户第一次分享的商品种类、分享时间等，从而优化产品设计和用户体验。

如图所示，可以查询出在 5 月 20 日（昨天）发生的 “发表帖子” 事件中，用户自 2025 年 1 月 1 日以来第一次发帖的用时中位数。

 

 

末次筛选常用于以下场景：

1. 活动效果评估 ：
   - 分析活动结束前用户最后 2 次参加活动的特点，例如活动类型、参与时间、用户行为路径等，以评估活动的吸引力和用户参与度。
   - 跟踪末次使用优惠券的核销情况，了解用户在活动结束前的消费行为和优惠券使用效率。

2. 流失预警分析 ：
   - 统计某个时间点前用户最后一次咨询客服的问题类型，分析用户流失的潜在原因。
   - 识别用户最后一次使用产品的行为特征，提前预警用户流失风险。

例如，如图所示，可以筛选出 5 月 1 日发生的最后一次 “签到完成” 事件（截止到 5 月 21 日之前）。也就是说，用户在 5 月 1 日完成最后一次签到后，就再没有进行签到行为。

 

 

跟其他筛选条件一起使用

 

首末次筛选结合其他筛选条件可以更精确地识别特定事件，例如分析首次高额消费的用户特征。如下图所示，筛选出安卓用户首次支付定金大于 499 元的用户数。

筛选过程如下：

1. 筛选出来自安卓端的，支付定金大于 499 元的 “支付定金” 事件。
2. 从第一步的结果中，进一步筛选出从 2025 年 1 月 1 日以来，每个用户的第一个 “支付定金” 事件。

通过这样的筛选，我们可以识别出首次在安卓端进行高额消费的用户，从而更好地理解这部分用户的消费行为和特征。

 

 

 

如果要分析首次支付定金且金额为高额消费（例如大于 499 元）的用户数，只需要调整筛选的执行顺序，将 “首次” 筛选作为第一步执行。具体步骤如下：

筛选步骤

1. 首次筛选（最先执行）：
   • 筛选出 2025 年 1 月 1 日起，每个用户的首次 “支付定金” 事件。这一步确保我们只关注每个用户的第一次支付定金行为，而忽略后续的支付行为。
2. 金额筛选（后续执行）：
   • 从第一步筛选出的首次 “支付定金” 事件中，进一步筛选出支付金额大于 499 元的事件。这一步用于识别首次支付定金且金额较高的用户。

筛选逻辑示意图

所有“支付定金”事件 → 筛选：2025年1月1日起，每个用户的首次“支付定金”事件 →  筛选：支付金额大于499元的事件示例说明

假设我们有以下 “支付定金” 事件数据：

按照上述筛选步骤：

1. 首次筛选：

   • 用户 001：首次支付定金事件为 2025-01-05，金额 500 元。
   • 用户 002：首次支付定金事件为 2025-01-15，金额 450 元。
   • 用户 003：首次支付定金事件为 2025-03-01，金额 600 元。
   • 用户 004：首次支付定金事件为 2025-04-20，金额 200 元。

2. 金额筛选：

   • 从上述首次支付定金事件中，筛选出金额大于 499 元的事件：
     • 用户 001：2025-01-05，金额 500 元。
     • 用户 003：2025-03-01，金额 600 元。

结果

最终筛选出的用户数为 2，分别是用户 001 和用户 003，他们首次支付定金的金额均大于 499 元。

通过调整筛选顺序，我们可以更精准地分析首次支付定金且金额较高的用户行为，从而更好地理解这部分用户的特征和价值。

 

约束跟限制

使用首末次筛选器时，暂时不支持时间对比，以及预定义指标中带有时间窗口的指标。