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Meta Ads 连接配置说明

前置说明：

  • 本文中的 Meta Ads 指 Meta 广告平台能力，即原 Facebook Ads
  • 本功能支持将神策人群包推送至 Meta Business Suite 下的广告账户
  • Meta 平台后台、API 或官方文档中，部分页面名称仍可能沿用 Facebook Ads、Marketing API、Custom Audience 等命名，请以平台实际展示为准

 

1.  文档说明

        本文适用于 Meta Ads Access Token 模式的推送连接配置场景，用于指导用户完成 Meta 平台侧授权准备，并在神策后台创建 Meta Ads 推送连接。

        在该模式下，系统通过 Access Token 完成 Meta Marketing API 的鉴权与访问配置。

 

2.  Meta Ads 平台侧授权准备说明

在创建 Meta Ads 推送连接前，需先完成 Meta 平台侧授权配置。

请确认已具备以下条件：

  • 已拥有 Meta 商务管理平台（Meta Business Suite）
  • 已拥有目标 Meta Ads 广告账户
  • 当前操作账号具备商务管理平台或目标广告账户的管理员权限
  • 已获取可用于调用 Meta Marketing API 的 Access Token
  • 当前 Access Token 对目标广告账户具备访问权限
  • 若后续用于人群包触达，请确认相关业务主体已接受 Custom Audience 相关条款，且目标广告账户满足 Meta 平台政策及能力要求

        平台侧具体操作通常包括创建或确认商务管理平台、创建 Meta App、获取 Access Token，以及配置广告账户访问权限等。具体操作步骤及截图说明，请参见《 6.  附录：Meta Ads 前置授权准备 》。

 

3.  创建 Meta Ads 连接

        完成 Meta 平台侧授权准备后，可在神策后台创建 Meta Ads 推送连接

3.1  操作路径

        登录神策后台，点击顶部菜单栏 数据管理→通用数据集成，在左侧菜单栏选择 数据源管理，找到 受众推送 分类；在平台中选择 Meta Ads，进入 Meta Ads 连接管理 页面

 

3.2  创建连接配置步骤

  1. 点击页面右上角 创建。
  2. 在弹出的配置抽屉中填写连接信息。
  3. 完成填写后，点击 测试连接。
  4. 测试通过后，点击 提交，完成 Meta Ads 推送连接创建。

 

3.3  配置字段说明

连接名称 自定义填写便于识别的名称，例如：品牌海外推广 仅用于神策平台内识别，建议体现客户名、区域、账号用途
Access Token（访问令牌）
 填写用于调用 Meta Marketing API 的访问令牌
获取方式详见《5. 附录：Meta Ads 前置授权准备》
广告账户
 填写目标 Meta Ads 广告账户 ID，支持单个或批量录入

获取方式详见《5. 附录：Meta Ads 前置授权准备》
字段映射
用于将神策人群包内的用户标识字段，映射为 Meta Ads 平台可识别的标准标识字段，完成人群包上传匹配

本期仅支持 EMAIL、PHONE、MADID 三种字段。用于上传的人群字段需满足 Meta Custom Audience 的字段格式要求。Meta Ads 平台字段格式要求如下：

  1. 邮箱（Email）
    • 校验完整邮箱结构，保留原始字符内容；
    • 建议统一转为小写
    • 禁止包含空白字符、非法特殊字符及残缺格式的邮箱地址。
  2. 手机号（Phone）
    • 强制遵循 E.164 国际标准格式，号码必须携带国家区号，纯数字拼接，不含任何分隔符、空格与括号。
    • 支持全球多地区号码，号码位数需符合对应国家编码规则。
    • 示例：中国大陆号码：+8613900139000
  3. 移动广告标识符（MADID）
    • 为 32 位十六进制字符串（0-9、a-f/A-F），无分隔符、空格及特殊符号，无需哈希加密，直接明文上传。
    • 适用于移动应用用户匹配，对应 iOS 的 IDFA 与 Android 的 GAID。
    • 示例：a1b2c3d4e5f67890abcdef12345678。
 
 

4.  常见问题 

4.1  为什么创建推送连接时仅支持广告账户手动配置，不支持自动同步拉取？

当前版本暂不通过 API 自动同步拉取广告账户。由于 Meta Ads 可访问的广告账户范围受 Access Token、商务平台资产授权、系统用户权限及广告账户状态等因素共同影响，自动拉取结果不一定稳定。为降低误选广告账户导致的错误触达风险，当前版本采用手动配置方式。

 

4.2  当前凭证可推送哪些广告账户？如何确认是否可用于人群包触达？

当前凭证可推送的广告账户范围，取决于该 Access Token 在 Meta 平台中被授予的访问范围。若当前 Token 对多个广告账户具有访问权限，则可用于这些广告账户；若仅被授权访问单个广告账户，则通常仅可推送该广告账户。

是否可正常进行人群包触达，还需同时满足以下条件：

  • 当前 Access Token 对目标广告账户具备有效访问权限
  • 相关业务主体已接受 Custom Audience 相关条款
  • 目标广告账户可正常使用 Customer List Custom Audience 相关能力
  • 当前数据来源、授权方式及使用方式符合 Meta 平台政策要求

若上述条件未满足，即使推送连接创建成功，后续仍可能无法正常完成人群包触达。

 

4.3  企业资格认证（Business Verification）是否必需？

不一定。

企业资格认证并非所有 Meta Ads 推送连接场景下的统一必选前置条件，但在部分商务平台、应用权限或广告能力使用场景下，Meta 可能要求企业先完成认证。若平台页面提示需完成认证，请先按 Meta 官方要求完成后再继续配置。

 

4.4   Meta Ads 拉数和推送是否可以共用同一个 Access Token？

通常可以。

若该 Token 来自同一 Business 下的同一 App 和 System User，且同时具备 ads_read、ads_management、business_management 等所需权限，则可同时用于广告数据读取和人群包推送。

 

5.  附录：Meta Ads 前置授权准备

本附录用于说明 Meta Ads Access Token 模式下的平台侧前置授权准备步骤，建议在创建 Meta Ads 推送连接前完成相关配置。

完成本附录中的准备后，需至少获取以下信息，用于后续在神策后台创建连接：

  • Access Token
  • Ad Account ID

注：Meta 页面菜单名称可能因账号类型、页面版本或语言设置不同而略有差异，请以实际页面展示为准

 

5.1  获取 Meta Ads Access Token

以下 Meta 官方页面在部分场景下可能需要登录 Facebook 账号后查看

详情可参考官方文档：Meta Ads API官方文档

步骤 内容 说明
第一步 创建应用

登录 Meta for Developers后台，创建应用

  1. 填入应用名称
  2. 选择用例（use case）中的 用市场营销API衡量广告表现数据，用于后续从Meta广告账号中拉取广告聚合数据
  3. 在应用设置 - 高级选项中，找到授权广告账号，将后续希望拉数及推送的广告账户ID填写在此处
第二步 将应用添加为业务资产

登录 Meta Business Suite后台，先导航到广告管理工具平台，然后点击所有工具，找到业务设置

  1. 在账号 - 应用中添加第一步中创建好的应用
  2. 定位到用户 - 系统用户，如果已经有系统用户，则在指定人员中，选择已有的系统用户，选择 分配资产，将应用与广告账号添加为该系统用户的资产，继续下文中的第四步
  3. 如果没有系统用户，则继续下文中的第三步
第三步 创建系统用户
  1. 在用户 - 系统用户中新建系统用户，选择角色为admin
  2. 在右上角选择分配资产，将后续要拉取数据的广告账号以及在第一步中创建的应用作为资产添加进来
第四步 创建口令

生成系统用户的口令

  1. 选择应用
  2. 设置过期日期，设为永不
  3. 选择权限，勾选ads_management, ads_read, business_management
第五步 使用口令
  1. 在对接Meta Ads的方案中，在Access Token处填入第四步中生成的口令。
  2. 生成口令后，还需确认该口令对应的系统用户已被授予目标广告账户和应用的访问权限，且口令具备 ads_management 权限；否则即使口令生成成功，后续仍可能无法正常完成人群包推送。

 

5.2  确认 Custom Audience 相关条款与平台能力

若后续需将神策人群包推送至 Meta Ads 进行广告触达，请先确认相关条款、平台政策及广告账户能力均满足要求。

  1. 确认相关业务主体已接受 Custom Audience 条款。
  2. 确认目标广告账户可正常使用 Customer List Custom Audience 相关能力。
  3. 确认当前数据来源、授权方式及使用方式符合 Meta 平台政策要求。
  4. 确认当前 Access Token 对目标广告账户具备有效访问权限。

 

 

最近修改: 2026-04-29